盛大切入手游平台PK“四大天王” 更改规则欲破局

⊙记者 昭明 ○编辑 孙放

12年前的8月20日，盛大独家代理的《热血传奇》开测，公司从此由一家50万美元起家的普通游戏公司一跃成为“中国网游产业的名片”。12年后，又是8月20日，盛大选择这个“大日子”推出其手游平台“G家”，欲以特有的模式撼动目前“四大天王”的垄断格局。盛大曾在过去十年成功构建起一个数字娱乐帝国，积累深厚，其最新的战略举措自然不容小视，对手游产业生态亦有可能产生重要影响。

“四大天王”垄断不利开发者

在盛大出手前，近半年来才呈现爆发态势的手游市场，已呈现出分发平台“寡头垄断”局面——游戏开发运营商必须依靠几家强势的手游平台渠道才能“一见天日”。腾讯移动游戏平台(包括微信游戏中心、QQ游戏等)、360手机助手及手机浏览器、91手机助手和UC手机浏览器等几大平台已成为难以撼动的“四大天王”。而随着百度收购91、阿里入股UC，国内互联网三巨头——腾讯、百度、阿里，加上360，共同把控手游分发平台的格局已经成形。公开资料显示，今年上半年手游市场总量翻了一番，而上线的手游数量却足足比去年同期增长五倍，竞争加剧使平台渠道的话语权被强化，巨头把持下的手游发布平台“店大欺客”的现象屡见不鲜，一款游戏扣除各种渠道、“打榜”费用，真正留给开发者的收益可能不到30%。

投石问路成功 盛大出手“搅局”

而另一方面，端游领域的“元老”盛大却凭借一个月前推出的《百万亚瑟王》改写了游戏规则。这款手机游戏由日本游戏公司Square Enix(SE)研发，并由盛大游戏韩国子公司Actoz Soft负责其海外(日本以外地区)运营。盛大在运营《亚瑟王》时并未采取手游公司常见的发行方式，而是彻底绕过了手游各大平台渠道，凭借端游的市场积累，利用数以亿计的用户资源和跨媒体平台直接进行推广。有报道称，《亚瑟王》上线两周收入已高达3000万，并且，大多数收入都直接转化为利润落入盛大囊中。盛大游戏2013年5月公布的季度财务数据显示，端游尽管仍占公司当季净利的九成，但却下滑27.3%，而亚瑟王带动的手游业务却暴涨12倍，从820万元增至1.07亿元入袋。

《亚瑟王》的成功让盛大放心推出自己的手游平台“G家”。按承诺，一旦经过筛选被评为精品游戏(G品游戏)，G家将采用保底，承诺同业最高的分成比例，甚至买断来保障开发者利益。同时，开发者不用额外支付广告费即可确保资源投入，以提高游戏成功率；G家还将为开发者全面开放用户数据和用户通道以提升后续游戏品质。这意味着精品游戏开发团队有了更加自由的选择和利益保障，一改其目前面对几大平台渠道时的不利地位。

盛大的出手，更大的意义在于或许将促进一批老牌的网游企业也加速进入搭建平台、争夺优秀手游产品和团队的竞争中来。无论是完美世界、巨人网络还是第九城市，都有推出自研手游的计划，丁磊甚至在在财报会议中透露网易将搭建手游平台并推出手游自研产品。如果盛大成功，其他网游巨头无疑将陆续跟进，更多的平台选择也意味着手游产业市场格局将更加多元化。