基金微信打擂大基金公司转型金融服务提供商

□本报记者 曹淑彦

支付宝打出互联网金融的第一枪之后，移动互联网平台、财经门户网站、电商平台、第三方销售机构等纷纷加入战团，一时间 “宝宝派”成了市场焦点。基金公司电商也纷纷参战，大型基金公司的基金交易、服务功能不断升级，从其升级的方向上可以看出，一些基金公司或布局由传统的产品供应商向综合性的金融服务提供商转型。

大公司比拼微信服务升级

微信作为移动互联网产品的代表，且背靠腾讯集团庞大的资源平台，无疑给大家提供了更多的想象空间。近日中国证券报记者获悉，华夏基金增加了新的微信平台新功能，除活期通存取交易外，业内率先实现用户现可通过华夏基金公众账号查询全行业所有基金产品的基金净值。

据了解，现在华夏、博时为代表的大型基金公司还在积极开发基于微信5.0版本的基金语音交易，通过语音发出操作指令，或分段输入文本指令，基金公司系统可以识别。

业内人士指出，微信与支付宝的模式完全不同，支付宝的余额宝是通过PC端直接转化现有用户的资金池，基于微信的“微理财”是单纯依靠存量客户的服务功能，相当于基金公司在现有客户和服务形式的基础上，增加了一个4亿用户的端口。虽然微信暂时没有支付属性，但腾讯旗下有财付通、腾讯网、拍拍及QQ客户端等强大的平台资源，一旦与基金理财整合起来将产生无法估计的推广能量和客户资源效力。再者微信的用户粘性极强，私密性高，微信朋友圈具有很强的信任关系，适合金融产品的口碑推广，而且微信的交互式服务体验也广受用户欢迎。

向综合金融服务商转型

基金公司一向紧盯自留地，无论是通过代销渠道还是直销渠道，所推送的都是自家的产品。而从近期一些大型基金公司的营销服务细微变化上，可以发现这些基金公司计划转型成为综合性金融服务提供商。

以华夏基金为例，最近开通了微信平台查询全行业的基金净值，打破行业壁垒，从行业视角为投资者提供数据咨询服务，是基金公司作为资产管理机构在自身属性和定位上的一次理念性的革命。

业内人士指出，近年来监管政策、投资者预期、市场行情、产品创新以及基金公司的机制进化，都在呼吁基金公司向财富管理机构转型。从华夏基金微信新功能来看，该公司越来越倾向于做一家综合性的金融服务提供商，而非传统的产品提供商，这在行业来看是颇有象征意义的信号。

此前嘉实基金也推出了投资者回报研究中心，为投资者提供的基金组合也覆盖了全市场基金，投资者在开通嘉实基金的定制账户时，可以选择资产配置范围是“嘉实基金”、“全市场基金”还是“嘉实之外的全市场基金”。此外，嘉实基金销售子公司嘉实财富在去年底获得了第三方基金销售牌照。可见，嘉实在财富管理转型上也早有打算。