视频行业并购浪潮起酷六网启动“短酷”攻略

□本报记者 王荣  

酷6网的新CEO杜昉日前高调在京露面，继盛大两位技术高管空降酷6网之后，盛大挖来了浙江电视台的原副总监。“酷6将继续坚持UGC模式的整体发展方向，同时做好网站原创内容。”杜昉肯定了酷6转型成绩，并表示2013年为移动视频发展元年，UGC模式代表的短视频在今年将爆发，下半年将推多款移动应用产品。

盛大的发力或为热闹的视频行业添一把火，在百度收购PPS之后，又传闻阿里巴巴拟联合湖南卫视将收购PPTV搅局视频行业，而且各巨头将发力的重点选择在了UGC模式。

分析人士指出，在移动互联网对PC互联网带来革命性冲击、视频行业并购调整频繁的年月，视频UGC模式再次被行业大佬们看重。移动时代视频内容在制作、观看等体验上都已发生变革，UGC将带给视频行业更大想象空间。

UGC模式强势回归

UGC模式，即User Generated Content(用户生成内容)模式，在视频领域并不是新兴的概念。全球最大的视频网站Youtube早在2005年就全面引入了UGC模式，国内最早一批的视频网站包括土豆、优酷等靠UGC开拓市场积累用户与品牌。

2008年，视频网站纷纷以UGC内容耗掉巨大的带宽成本却不能带来收益，还引起版权麻烦为由，转作长视频。

2011年6月，酷6网率先回归UGC模式，酷6网也曾在版权购买上做过诸多探索与尝试，包括世界杯版权购买、当红影视剧版权购买等。在不断的探索中，酷6网逐渐意识到，重金购买的节目与影视剧并不能成为聚拢用户的手段，它们推广的是产品而非平台本身。

随着移动互联网时代，碎片化入口和时间使得视频网站不得不思考改变原有长视频的经营思路。长视频已经难以适应当下人们的快节奏生活习惯，而UGC模式下的短视频则有效地解决了人们利用碎片化时间的娱乐需求。因此，短视频成为视频行业未来趋势也成为各大视频网站一致认可的观点。

最近，搜狐CEO张朝阳表示：“UGC是用户原生力量，如果没有UGC，那就是与原子弹赛跑。人是跑不过原子弹的。目前，搜狐视频UGC还做得不够。”

而在5月初，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务并将其与爱奇艺合并之后，爱奇艺CEO龚宇表示今后在坚持长视频的同时将发力UGC视频；6月19，腾讯视频推出UGC平台“V+”，该平台面向专业视频用户、明星、名人、机构、工作室等高端UGC内容提供商建立开放平台。

数据也表明，手机网民更青睐短视频。截至2013年6月底，我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为1.60亿，与2012年底相比增长了2536万。而据市场调查显示，目前国内短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频，占据了一半以上的份额。另一份来自DCCI数据则表明，81.5%的网络视频用户观看过短视频，更有近六成视频用户是短视频的忠实粉丝。

多方布局争抢用户

   “UGC意味着视频素材数量是海量的，存储和分发就是很大的难题。”分析人士指出，短视频和长视频所用的技术是完全不一样的，在长视频网站，购买的内容有限，在剧集热播阶段，大家短期内基本对观看内容比较集中。短视频库存上亿，搜索和精准推荐的能力，就形成了技术的门槛。

这也是盛大空降两位高管的原因，今年4月份，盛大云CEO刘文博任酷6网总裁，盛大多媒体创新院院长陆坚担任酷6网首席技术官。刘文博表示，将主导以大数据与酷6网进行结合，用云技术完善短视频分发、用户搜索等功能，提升用户体验。

按照盛大的规划，游戏、文学和视频是集团的三块内容，更是其他业务的表现形式和入口，因而盛大打通了内部数据库，用户在盛大文学的阅读习惯和兴趣话题已可以直接反映到酷6网平台，基于用户的浏览习惯酷6网会做出相关推送。

不同于长视频的买版权、出售广告的盈利模式，为了吸引更多的原创作者加入，酷6网推出广告分成计划，在拍客的原创内容中插播广告，进而将广告收入与版权拥有者分成。通过这一举措，酷6网成功打造出一批高水平的白金拍客，截至2012年底，酷6网签约拍客数量已经超过了3万，短视频库总容量超过7000万。

伴随移动互联网时代的到来，酷6还将在移动端发力，据杜昉表示，酷6网将会推出一系列的APP产品，包括如何制作短视频，如何上传视频，如何玩出有意思的视频。

易观国际分析师庞亿明认为，拍摄工具类APP的推出使得互联网用户创造、分享视频的过程变得更加容易、意愿也更加强烈，移动UGC将成为视频网站充盈内容的重要途径。

挑战与机遇

区别于长视频可能会比较长时期的处于WIFI视频的阶段，UGC视频因为时长短，在3G环境下的播放、传播更具优势。而在以往，由于中国的市场环境远不及美国市场成熟，UGC模式并未给相关公司带来足够的利润。

过去几年，国内视频行业拼资金、版权，UGC的运营并未受到足够重视。要做好UGC内容需要练内功，需要做长期的资源和品牌累积的准备。

“盛大集团对酷6网持有良好的心态，并希望酷6网能夯实基础，无需着急盈利。”酷6网副总裁陈昊介绍，由于盛大集团的退市，酷6网在UGC战略的实施上没有过多压力，盛大集团对酷6网UGC模式也表现出的极大的信任。根据盛大集团3月份向SEC递交的文件显示，截至2012年12月31日，盛大持有33.35亿股酷6普通股(包括ADS)，持股比例达到70.5%。

“短视频模式将是未来视频行业的必然方向。”杜昉表示，随着技术水平的不断提升，网民队伍的不断扩大，以及用户自我表达诉求的渴望与日俱增，短视频呈现爆发式增长将会在不久的将来上演。据了解，酷6网目前月度独立用户访问数为2.8亿，日均覆盖人数排名国内UGC视频领域榜首。

国外数据显示，全球最大视频网站Youtube已经占全美移动视频整体流量的45%、移动网络整体流量的17%，这给国内经营UGC视频的网站树立了远大的标杆，而移动视频UGC在中国可谓刚刚开始，未来还有无限的想象空间。

另与长视频已然成型的竞争份额不同，国内目前在短视频、UGC领域还没有形成特别大和占据绝对优势的独家。移动端给视频UGC带来新活力的同时，也必将促进新一轮行业调整和洗牌。