时尚宝盒登喜路一个男人的梦想

□一休                        

登喜路开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德·登喜路。

阿尔弗雷德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家和驾驶好手。

阿尔弗雷德从15岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，他的卓越创造力体现在一连串的发明清单上：防风烟斗、白点标志、手调烟草等。他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。

1903年，英国开始了汽车登记注册制度。1907年，第一辆劳斯莱斯驶上伦敦街头，5年之后，福特T型车开创了汽车时代的先河。阿尔弗雷德意识到汽车不仅仅是交通工具，更是生活的重要组成部分。他认为登喜路这个名字将成为汽车的同义词，驾驶者应当拥有专业的装备，而他将是那个提供这些装备的人。他创造了“Motorities”系列，即汽车配饰系列产品，生产“除了汽车以外的任何汽车配饰产品”。

1902年夏天，登喜路在伦敦Conduit时尚大街开设了第一家旗舰店。随着Motorities的成功，登喜路的旗舰店被视为车手们的专业裁缝店，许多上流社会的车手都去购买登喜路的西伯利亚狼皮驾车外套，虽然在当时，最高行驶时速被限定在每小时12英里，骑士们的速度不酷，但至少形象很酷。

二十世纪早期的汽车驾驶者都是一些非常富有和极为讲究的顾客。他们以拥有一两件登喜路的驾车装备为荣。其中一款经典的奶油色落地长外套尤为引人注目，这一大衣由软质皮革制作而成，以目前的技术手段几乎是不可复制的。

阿尔弗雷德·登喜路随后采取了奢华的道路，他认为世上总有一些人愿意为产品的卓越品质而支付额外的费用。他有一种很简单的经营哲学，他说：“我在汽车配饰产品方面取得的成功，同时证明了如果我们的产品能够完全满足上层人士的期望，那么盈利只是一个时间问题。而且相对于卓越的品质，价格并不那么重要。或许登喜路应该多在广告上花些精力以争取更多的新客户，但前提是要最大限度地满足现有客户群的需求和愿望。”

阿尔弗雷德在揣测客户消费心理方面是个不折不扣的天才。汽车配饰系列的成功和他有洞察先机的天赋有关，更重要的是，他还是一名忠实的驾车爱好者，甚至有点狂热。

在厌倦了汽车生意之后，阿尔弗雷德从日常经营中退了出来。这个精力充沛的男人专门建立了登喜路专利开发公司来发明新产品，并在1905年获得了防风烟斗的专利。

阿尔弗雷德决定开设一家经营高档雪茄的零售店，后来，这项生意成为他的转折点：从汽车到雪茄不过是登喜路迈向奢侈品的一小步。第一次世界大战后，登喜路确立了烟草和烟斗的首选地位。

登喜路历史上最美丽的打火机应该数毕加索为情人朵拉玛尔制造的。1937年，毕加索走进巴黎登喜路专卖店，买下一款银色打火机，在打火机上雕刻下了藤椅上的朵拉。

登喜路与手表的联系可以追溯到1903年10月13日为“钟表仪器”申请专利时。1929年阿尔弗雷德正式推出了第一块腕表，紧接着推出了更多精美的式样，有初期的发光表盘、第一块秒表和一块滚珠轴承座圈手表。1930年又推出了一种有趣的组合盒子：里面有一个香烟盒、一块表和一个打火机。

1921年登喜路开始在纽约开拓市场，1933年在洛克菲勒大厦设立了一家旗舰店。该店占据了整个大楼的五个楼层。登喜路还在巴黎开设了精品店，时尚的巴黎人可以在这里感受那些顶级产品所独具的超凡魅力。例如世界上第一枚可贴身放在口袋里同时用单手操作的“别致(Unique)”打火机。人们喜爱登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同时希望通过登喜路的手表来知晓时间，用登喜路的钢笔和文具给亲朋好友们写信。登喜路逐渐成为享誉世界、可提供多种不同配饰产品的时尚品牌。