广药再挥诉中禁令大棒 中国好声音前程难料

月22日，广州中院发布公告称，广药集团就加多宝“全国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告提起了不正当竞争诉讼，同时申请诉中禁令。目前广州中院已受理了广药的诉讼请求，并于8月6日开庭听证。

尽管该案目前尚未裁决，但舆论认为，这是广药“借助司法滥用诉中禁令打压加多宝”的一贯行径，而广药再次挥起诉中禁令大棒，无非是想打压加多宝的强劲市场势头，而收视率节节攀升的中国好声音或由于广药的行为面临停播的危险。

中国好声音热播 广药嫉妒羡慕恨

今年加多宝好声音自7月初开播以来，凭借3.62%、4.17%、4.8%、4.855%的高收视率蝉联收视冠军。而为了配合第二季加多宝好声音节目的主题宣传，加多宝更是依托强大的终端推广能力和各种资源的整合能力，在线下展开了一系列的终端活动，如“唱饮加多宝直通中国好声音”推介会，随后又顺势推出中国好声音红罐促销装，将销售和节目做预期绑定，之后的“红罐促销装随手拍”、“好声音倒计时”、“向正宗致敬”等创意活动，更是将线下热潮移植到线上，推动了原本就一片红火的销售业绩再上层楼。

值得一提的是，加多宝《中国好声音》的热播及加多宝凉茶的热销的同时，老对手广药原本不济的市场份额却由于决策及渠道危机等问题，市场未有太大起色，受到了各方的质疑，而中国好声音带来的巨大市场效应也让广药“嫉妒羡慕恨”。

广药王老吉市场不见起色 品牌缩水严重

夏季是凉茶等饮料的消费旺季，加多宝凉茶成为了很多门店、餐馆的不二选择，据笔者调查发现，北京、西安等各地的很多门店内，几乎不见广药王老吉凉茶的身影。北京安定门一家饺子馆周的老板表示，该店只售加多宝有两方面原因：一是加多宝的经销政策优惠，“我们和加多宝已经合作多年，互相信任”。在他看来，只售加多宝更重要的原因是消费者最认加多宝，“来我们店的客人都知道加多宝。点加多宝的客人多，我们进的就多”。

两份权威机构的数据也有力的佐证了加多宝的热销程度，其中国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的权威市场数据显示，凉茶行业2012年7~12月，加多宝红罐凉茶占到80%以上的份额;而全球顶尖第三方调研机构尼尔森的数据显示：2012年7月~2013年6月加多宝罐装凉茶占整个罐装凉茶的81.7%，可见中国每卖出10罐凉茶至少8罐加多宝。

相较而言，广药的表现却那么黯淡无光，在渠道和产能乏力的同时，由于缺乏长远的品牌推广机制，虽然投入不菲，但收视状况实在难摆上台面，在近日发布的2013胡润品牌榜中，去年排行61位的王老吉今年落榜。业内人士指出，广药收回王老吉商标后，其营销和渠道乏善可陈，又苦于没有正宗配方的背书，最大的营销手段就是用公权力为其站台，如此“拼爹营销”是造成千亿品牌价值缩水的直接原因。

广药意在停播中国好声音

在今年年初的诉中禁令中尝到了甜头后，时隔半年，广药故伎重演，再度提起诉中禁令。

舆论普遍认为，此时申请诉中禁令，其意图也十分明显，因为目前加多宝凭借中国好声音的火热在市场销量长表现十分强劲，市场销量占据八成以上。而广药面对此消彼长的市场态势，再次祭出诉中禁令来打压加多宝，以此来改变其在市场竞争中的劣势，达到其不正当的商业目的。

业内人士表示，广药再次拿出诉中禁令大棒，无非是妄图打压加多宝强劲的市场势头，这对喜欢中国好声音的观众恐怕是一个不好的兆头。