影视公司奋战暑期档 争食超40亿票房盛宴

⊙记者 梁敏 ○编辑 戴礼

6月至8月，中国电影市场迎来暑期黄金档。以往暑期档国内院线主要由好莱坞大片占领，但在近几年，随着国产片质量以及票房收入的大幅提升，国内的影视巨头也参与到暑期档的争战中。去年暑期档三个月，中国电影市场总票房为41亿，市场预计，今年仍会维持在40亿左右的水平，而国产片在这场娱乐盛宴中也有很大发挥空间。

50多部影片扎堆暑期档

目前，时间已经进入七八月份暑期档热映期，据粗略统计，约有50多部影片将于这两个月集中上映。其中，既有《重返地球》、《惊天危机》、《速度与激情6》等好莱坞大片，也有《盲探》、《天台爱情》、《太极侠》及《我爱灰太狼2》等国产电影。

“暑期档各大影片拼杀激烈，有很多大制作上映，我们的上座率也很高，来观影的基本都是年轻人和学生。”北京西单大悦城首都电影院的一位工作人员告诉记者。

由于6月及7月是“国产电影保护月”，因此暑期档前半段是国产片的天下，但随着后半段的来临，好莱坞大片成为引领电影消费的领头羊。上周五上映的《速度与激情6》，在全国激起了火爆的观影热潮，上映两天票房过亿，首周末票房即突破1.5亿。此外，即将上映的《环太平洋》、《怪兽大学》等影片，也受到市场高度关注。

与暑期档进口大片主打科幻和动作不同，国产影片主打爱情和青春题材。自年初《致青春》掀起一轮观影热潮之后，《中国合伙人》及《小时代》也随之上映，青春题材的电影一时之间成了电影市场上的宠儿。8月份，“青春”系列还将继续燃烧，包括《小时代》续集《小时代：青木时代》、《激战》、《一场风花雪月的事》等。

国家新闻出版广电总局的数据显示，今年上半年全国电影票房突破109亿元，其中国产片票房累计65亿元，占总票房份额六成以上。但进入7、8月份，国产片的票房优势或难以延续。

一方面，在“国产电影保护月”过后，一批好莱坞大片相继上映，这些影片极具票房号召力；另一方面，暑期档消费对象以学生群体为主，因此科幻动漫题材更受欢迎，而好莱坞大片切合了这一需求。

国产片制作商仍有发挥空间

尽管国产片仍不能望好莱坞大片之项背，但不可否认，暑期档为国内影视公司带来了机遇。

由于暑期档所对应的消费对象主要为学生群体，所以剧场版动画更是成为众多影视动漫公司在暑期档力推产品之一。奥飞动漫就趁机在暑期档推出动画电影《开心超人》，票房超过三千万，并由此带动相关衍生品的开发。在A股市场，奥飞动漫也凭此掀起一波涨势。

同样由暑期档引爆股票上扬的还有光线传媒。此前，光线传媒公布年中业绩显示，凭借热卖电影《泰囧》、《致青春》及《中国合伙人》，其影视剧业务进账3.65亿元，同比大增320.74%，净利润1.73亿元。而在暑期档光线传媒参与投资的《不二神探》票房也已超过2亿。

另外，由光线传媒控股的欢瑞世纪投拍的《小时代》10天票房过4亿。因此，8月9日上映的《小时代2：青木时代》或可期待。

北京大学文化产业研究中心副院长陈少峰表示，从每年国外大片在中国电影市场轻松就能获得动辄几十亿的票房就可以看出，中国消费者对文化产品的消费需求非常大。因此，对于国产电影剧集关键问题在于内容质量的提升。国内政策也应该注重扶持内容产业。其实，在国产动漫方面，政策倾向就很鲜明，鼓励国产动漫原创性。