淘宝彩票或发力 有望吹暖涉“彩”股

□本报记者 傅嘉

A股市场的“彩票大军”又开始出现躁动。7月15日尾盘，中体产业、鸿博股份尾盘均出现异动上涨，安妮股份全天涨幅也达到3.71%。有市场传闻，在继基金理财等业务之后，淘宝彩票有望成为阿里巴巴下一个重点发展的领域。自今年年初政策给互联网销售彩票松绑后，市场一直对该领域密切关注。分析人士认为，作为彩票行业发展的大方向之一，互联网销售彩票在扫清政策壁垒之后，有望给整个线上零售产业带来一系列新的机会。

淘宝或发力彩票业务

在2010年前后，业内就开始有企业尝试在互联网销售彩票，但由于管理缺失，屡有消费者反映投诉互联网销售彩票存在一系列不正规甚至诈骗问题。在2012年2月底，国家体育总局和中国福彩中心发出紧急通知叫停互联网销售彩票，市场顿时孤鸿遍野，包括淘宝等知名企业也被要求停止销售彩票。这样的局面在今年年初才得以改观，经过近一年的整顿，财政部1月15日发布了最新修订的《彩票发行销售管理办法》，除实体店和电话销售彩票外，互联网和自助终端销售模式终于获得认可，成为合法的销售模式。

电商观察人士鲁振旺向中国证券报记者表示，彩票业务虽然对淘宝来说体量不大，但能给淘宝吸引大量的流量和用户。自马云退休以来，阿里巴巴频频在新业务上有所涉猎，如基金、理财、小贷等，显示出不小的野心。有市场人士透露，彩票将是公司下一个发力领域，公司有可能正在和管理层方面洽谈一些行业准入事宜。

但淘宝彩票一位管理层人士向中国证券报记者表示，公司彩票的销售模式短期内不会有太大的变化，淘宝方面主要还将是做好平台服务，让更多各地的体彩中心入驻。据了解，在去年体育彩票停售前，淘宝的体彩只有北京体彩、山东体彩、上海体彩、天津体彩等几家地方体彩中心入驻。而据淘宝的一位客服人员表示，目前大多数国内的体彩中心都已经入驻淘宝彩票。

据上述管理层人士介绍，目前淘宝彩票的业务模式是，淘宝作为平台吸引地方彩票中心入驻，消费者在网上购买彩票后就近匹配到附近的体彩中心(用户在前台无法查看)，如果中奖额度超过1万元，需要到当地的彩票中心领奖，淘宝主要的任务是推广彩票销售并获得一定分成。分析人士表示，彩票的性质决定了其最核心的价值在于“低廉流量”，对于在大数据和金融业务上早有布局的阿里巴巴来说，用淘宝彩票吸引的用户将是很好的一张牌，公司可以以此作为依托开展一系列业务。

涉“彩”板块有“钱途”

权威统计数据显示，2012年全国彩票销量达2615.22亿元，再次创下历史新高，相当于全国13.7亿人人均买彩票190元。分析人士认为，随着移动互联网的普及，未来年轻的消费者更多将采用网上购买的形式投注彩票，这一销售模式在未来有望成为主流。

就投资标的来看，目前A股的鸿博股份、安妮股份、中体产业等传统彩票股在无纸化上已有布局。

年报显示，鸿博股份2012年无纸化彩票业务已实现收入翻番，盈利超过百万。在政策解绑后，公司2013年一季度盈利相当于2012年全年，增长速度迅猛。中信证券研报认为，公司去年和体彩中心已经蒲准中体彩科技和500.com试点，福彩也在研究推进中。公司在彩票业务的另一个方向是彩票游戏和玩法的研究，未来可能存在新型彩票玩法获批的利好。

安妮股份目前仍以传统的彩票印务业务居多，公司同样在等待政策的进一步落地。民生证券研报表示，公司彩票销售目前仍是采用销售额分成的模式，一旦无纸化经营彩票资格获批，公司的业绩预期将有大幅度的提升。

作为国家体育总局唯一控股的上市公司，中体产业也被业内视为彩票股中的国家队，中体产业在2012年控股了北京英特达系统技术有限公司，业务拓展到体育彩票投注专用设备的生产、彩票销售及运营、无纸化及电子彩票技术服务、彩票游戏玩法设计与开发等领域。中体产业一季度实现营业收入2.27亿元，同比增长43%。主要是因为本期新增体育彩票相关收入，同时工程施工设计收入、房地产收入同比也有所增加。