苹果iOS7颠覆性不及预期 股价低迷期待新品

新华08网上海6月13日电(记者龚雯)苹果公司6月10日举行了一年一度的开发者大会，新一代操作系统iOS7成为最大的亮点。不过，这一全新操作系统距市场预期的“颠覆性”标准尚有差距，致公司股价连跌3日。业内人士认为，在智能终端竞争日趋激烈的环境下，苹果想凭借这一新系统来拉动终端消费的可能性并不大。提振资本市场信心，仍需要拿出更加重量级的创新产品。

——iOS7被指“颠覆性”不够

此次苹果iOS7在用户界面上做了一次重构，天气、通知栏、日历等采用悬浮式半透明结构设计，整体给人一种“小清新”的感觉。在锁屏界面下，可以从顶部下滑出通知中心；在屏幕底部轻轻上一扫，控制中心就会弹出来。

除此之外，苹果在这一新系统中添加了许多新功能，例如在“找回iPhone”中需要用户的账号和密码才能激活，否则对于小偷而言可能就是一块“板砖”；APP　Store在iOS7中可以自动更新等。

飞象网总裁项立刚认为，苹果新一代操作系统只是就图标和一些操作功能给予了完善。“毕竟，乔布斯带领的苹果之前已经登到了顶峰，现在不管往哪条路走，都没法再往上行了，除非换座山去攀登，才有可能有新的突破。”

手机中国联盟秘书长王艳辉也表示，跟前几代iOS相比，苹果第7代操作系统的变化是比较大的，它比以前更漂亮、更具功能性、更便捷，尤其是它在很大程度上摆脱了乔布斯的影子，但是和“颠覆性”还有一段距离。

——预期对实体消费拉动有限

艾媒咨询近日发布的数据显示，69.4%的中国3G用户在近一个月之内使用过APP，在户(月)均流量方面iOS遥遥领先，分别是安卓的2.2倍、塞班的5.7倍。其中，iOS用户打开微博的频率是安卓用户的5倍。

艾媒咨询CEO张毅说，苹果iOS在中国市场表现好主要是依赖于电信运营商的高端用户，特别是中国联通、中国电信的iPhone合约用户，并不代表iOS7以后还能继续引领市场。至少从现在来看，无论是中国还是欧美市场，消费者对于iPhone都出现了审美疲劳。

事实上，不仅在智能手机，在平板电脑上苹果也出现了疲态。来自易观国际的监测显示，2013年一季度中国平板电脑市场份额中出现了“苹果降、三星涨”的局面。其中，2012年底在中国上市，并广受追捧的iPad　mini　在2013年第一季度热度逐渐降低。相应地，三星对其多个型号平板电脑价格进行了调整，保证了其销量的高速增长。

项立刚认为，热衷于操作系统的只是一小部分“发烧友”，大部分消费者仍以品牌认知度和外观设计购买产品。所以，即便苹果推出了一款极具颠覆性的操作系统，对终端市场销售的拉动效应也很有限。

　——股价连跌　期待重大变革

鉴于新系统的正式版将在今年秋天发布，这一改变给用户带来的是“热血沸腾”还是“隔靴搔痒”，要等到发布之后才能见分晓，但是从目前市场反馈来看，反应并不乐观。

截至美国时间10日(周一)收盘，苹果股价下跌0.66%至438.89美元，延续了前两年大会之后股价“见光死”的惯例，原因之一就是投资者对苹果的期望值过高。但不同的是，在这次大会前夕，苹果股价也未见明显上涨，且在近一个月里股价累计下跌了14.08美元。

由于苹果股价在开发者大会召开后的3天里未见扭转，截至12日公司市值为4056.75亿美元。较2012年9月份每股700美元的历史高位公司市值已缩水2400亿美元。

数据显示，截至3月30日，苹果2013财年第二季度收入为436亿美元，净利润为95亿美元，毛利润为　37.5%，低于去年同期的47.4%。

东方证券分析师周军认为，苹果如果推出低价版iPhone将面临伤害盈利能力等潜在风险，而如果将iOS授权给三星以外的其他厂商，授权收入或许更可观。根据BusinessInsider的预计，仅微软向安卓系统收取的专利费，至2017年就可达63亿美元，显示出授权费可以是一门大生意。

不过，业内认为，苹果的价值拐点归根究底还在于创新。和大部分商品一样，在智能手机领域，单价越高的产品，毛利率越高，如果没有办法继续拿出重量级创新产品，那么就必须做出经营策略或商业模式的重大变革。