卫视新钱经:拿海外版权 做“中国好生意”
核心提示:受“好声音”效应的刺激,今年以来,各大卫视掷重金买进海外版权,力求实现“名利双收”。随着《我是歌手》的完美收官,《星跳水立方》、《中国最强音》、《中国梦之声》相继登台,这个夏天注定将成为各大卫视揽金揽人气的争夺大战。
今年7月,“好声音”浪潮将再度席卷而来,继续响彻神州。站在原版——荷兰《The Voice》的肩膀上,《中国好声音》第一季播出后,迅速掀起收视狂潮,品牌的财富价值不断上升。一次证明“好声音”的机会,华丽转身为中国娱乐界最赚钱的“好生意”。
受“好声音”效应的刺激,今年以来,各大卫视掷重金买进海外版权,力求实现“名利双收”。随着《我是歌手》的完美收官,《星跳水立方》、《中国最强音》、《中国梦之声》相继登台,这个夏天注定将成为各大卫视揽金揽人气的争夺大战。
⊙记者 张苧月 ○编辑 于勇
“拿来主义”引爆收视狂潮
2012年的夏天,浙江卫视牵手荷兰综艺节目,一改“山寨”风格推出《中国好声音》,点燃全民追捧热情。该节目“烧钱”近一亿元,从荷兰引进海外版权,全程由海外制作团队指导,大手笔打造顶级舞台。甚至连明星导师的四把座椅,都是直接从荷兰引进,每把标价80万元。
令人惊喜的是,站在原版《The Voice》的肩膀上,《中国好声音》一经播出,便迅速获得了普通观众和业内人士的一片赞赏,收视率逐期攀升。从第二期开始,一直称霸同时段收视冠军的宝座。另外,无论是在微博还是网络搜索中,该节目始终占据着热议排行榜第一的位置。
“好声音”一炮走红后,国内选秀节目的鼻祖——湖南卫视,自然不肯位居第二,快马加鞭于今年1月推出《我是歌手》音乐对决综艺秀。该档节目与《中国好声音》一样,同为海外版权引进的衍生物,其真身是韩国电视台热播综艺节目《我是歌手》。
事实证明,湖南卫视的尝试也取得了成功。歌王歌后卸去平日的辉煌,以相互对决的形式博得了观众和商业的芳心,收视率一路飘红,位居同时段第一,最高达4.349%。
《中国好声音》和《我是歌手》获得市场的高度认可后,引进海外版权综艺成为各大卫视竞逐的热点。夏日未至,另一档音乐真人秀节目《中国最强音》便强势登陆湖南卫视,其原版是英国综艺节目《X Factor》。
同期,江苏卫视打造的《星跳水立方》和东方卫视制作的《中国梦之声》也相继播出,它们分别引进于德国综艺节目《High Diving》和美国综艺王牌《American Idol》,即风靡全球的美国偶像。另外,湖北卫视也加入了这场荧屏大战,不惜血本购进韩国收视第一节目《Super K》的版权,在7月直接对决《中国好声音》第二季。
为了更好地吸引观众,上述卫视不仅在制作成本上豪掷重金、商业运作上动足脑筋,同时对评委的选择也颇具噱头。就《中国最强音》和《中国梦之声》而言,章子怡和黄晓明两位影视巨星的加盟,令这两档节目未播先红。同时,奥运冠军现身《星跳水立方》,亲自指导参赛明星,也为该节目增添了不少看点。
大型综艺节目入账财富一览
节目 平台 制作投入(人民币) 收益(人民币) 原版
中国好声音 浙江卫视 1亿 3亿 The Voice(荷兰)
我是歌手 湖南卫视 6500—8000万 2.2亿 I am a singer (韩国)
中国最强音 湖南卫视 1亿左右 5亿 The X—factor(英国)
星跳水立方 江苏卫视 约1亿 15秒广告18万 High diving(德国)
中国梦之声 东方卫视 约1亿 未知 American Idol(美国)
[责任编辑:王钦炜]