埃森哲高价收购引轰动 “数字营销”有望走俏

全球最大的管理咨询公司埃森哲昨日宣布以超高溢价收购一家数字营销公司，引起市场轰动。受此消息带动，A股上市公司中的北巴传媒和蓝色光标，也因涉及数字营销业务而受到关注。

埃森哲昨日表示，将以每股13美元收购在美国上市的中国香港数字营销公司Acquity Group，而后者的市价为每股5.96美元。受溢价收购提振，Acquity Group隔夜大涨113.59%，报12.73美元。埃森哲以将近120%的超高溢价收购Acquity Group，原因在于极度看好数字营销市场，收购完成后，Acquity Group的所有业务将并入埃森哲的相关部门。

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，其媒介涵盖手机、短信/彩信、显示/横幅广告以及数字户外广告等。Acquity Group的主要业务是利用数字营销以及电子商务平台，协助全球知名品牌通过网络与户外广告进行消费者渠道的扩张。

A股市场上也有从事类似业务的公司。北巴传媒拥有北京95%以上公交车辆车身广告和候车亭广告运营权，公司正致力于开发建设全国公交车身媒体网络体系，借助曝光率极高的交通运输载体，打造全国性的户外移动媒体投放平台，并以车内电子屏以及户外广告为载体，提供针对性数字营销。

而蓝色光标总裁毛宇辉在今年4月17日举行的2012年业绩说明会上曾表示，公司计划将把数字营销业务作为未来业务重点发展方向，力争使其占公司业务总收入的70%左右。他还透露，公司已整合旗下数字营销业务，成立了蓝色光标数字营销公司，2012年公司数字营销业务营收为3亿元，计划在2014年提升至10亿元，同时在未来的并购项目中将侧重数字营销领域的并购。

(本报数据研究部 陈晓力)