福布斯：苹果公司复兴在即

苹果公司的股价在2012年9月突破700美元大关，但随后开始一路下跌，几周前甚至跌破400美元关口。不过，该股近期似乎迎来了转机。这只股票，以及这家公司，是否已经踏上了复兴之路？如果你相信华尔街权威人士的话，答案就是肯定的。

美国投资银行Topeka Capital分析师布莱恩·怀特(Brian White)最近表示，苹果公司将通过三大步骤努力维持股价的反弹：1)将现金返还给股东；2)让利润触底反弹；3)寻找新的增长点。怀特给予苹果公司股票“买入”评级，目标价为888美元。

在宣布最新的季报时，苹果公司完成了复兴的第一步。该公司宣布新增500亿美元的股票回购计划，并将年度股息上调15%。总的来看，该公司将在未来3年向股东返还1000亿美元资金，远高于2012年3月宣布的450亿美元。

投资者一直都在呼吁苹果公司向股东返还更多现金，其中就包括著名对冲基金经理、绿光资本的掌门人大卫·埃因霍恩(David Einhorn)。苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和他的团队面临着返还现金的压力，但他们的最新举措的确起到了成效：自发布第二财季业绩以来，苹果公司股价已经上涨13.6%。

下一步的复兴计划更加棘手，甚至还没有任何迹象。苹果公司预计，该公司第三财季营收在335亿至355亿美元之间，毛利率为36%至37%。这一数字远低于分析师的预测，但最近的数据表明，苹果公司可能已经走出了利润低谷。

怀特在报告中指出，他们对苹果公司的供应链进行的调查显示，这些零部件供应商近期的销量实现增长。他还表示，苹果公司的主要代工厂商鸿海的销售额实现了12%的月度环比增长，远好于过去3年3%的平均降幅。这表明苹果公司的订单并不像最初想象得那么糟糕。

最后一步则是要回归苹果公司过去30多年来一直倡导的创新与设计元素。苹果公司一直都在生产具有美感的产品，并且辅以声势浩大的营销攻势，还提供了简单易用的操作模式。

有关苹果品牌将何去何从有很多讨论。库克在财报电话会议上透露，该公司可能会继续沿着这样的道路前进，甚至一反常态地给出了时间表。“我们的团队正在努力开发一些了不起的新硬件、软件和服务，我们已经等不及在今年秋天和2014年介绍给大家。”他说，“我们对未来的产品计划仍然信心十足。”

苹果公司正在加大软件和服务的开发力度，改变单纯的硬件公司形象。尽管该公司上一季度的软件和服务收入高达40亿美元，但相比于iPhone和iPad等硬件产品还是相形见绌。如果新版iTunes拓展到移动支付领域，就将提升软件和服务的需求。但包括怀特在内的分析师却认为，苹果公司主要还是会通过硬件来吸引消费者和投资者。

传言已久的iWatch智能手表可能会给苹果公司创造高达50亿美元的营收，还有备受期待的苹果电视，而与中国移动的合作也有望刺激该公司的营收和利润增长。

苹果公司已经开始调转船头，有望从2014年开始恢复增长势头。资本市场似乎也已经开始考虑这一因素，他们正在期待着苹果公司的“one more thing”。