短期理财基金成年初营销亮点

□本报记者 张鹏  

2012年，伴随市场的风起云涌，固定收益类产品获得长足发展，特别是短期理财基金体现出超强的“吸金”能力。进入2013年，发行市场仍以固定收益类产品为主，其中短期理财债基发行势头不减。业内人士表示，短期理财基金相对能够平衡投资者对收益性和流动性的需求，因而在营销上突出其产品特色顺理成章。考虑到随着基金销售渠道放宽、市场投资热情回升、投资需求增加等因素，不同基金产品会因为投资风格和基金公司营销实力不同存在差异，创新型基金可能继续受到市场追捧。

产品特色成营销亮点

今年1月以来，华夏理财21天、南方理财30天、广发理财30天等多只短期理财基金密集发行，成为新发基金市场上的一大看点。从产品特点上看，一般都具备投资门槛低、申购交易灵活、高效投资、风险较低等特点。

以1月14日至17日发行的华夏理财21天为例，该基金运作周期是21天，主投协议存款、短期融资券等期限短、安全性高的品种，能够平衡投资者对收益性和流动性的需求。同时，该基金投资门槛低，千元起购，天天可买。此外，基金在到期后还可以自动滚存，不留计息空白期，节假日也能享受收益，资金运作效率更高。

再以南方基金旗下第三只“快理财”系列短期理财产品———南方理财30天为例，该基金不投资股票、可转债等较高风险品种，主要投资协议存款、短期融资券等期限短、安全性高的固定收益类金融工具，认购起点1000元，且不收取任何认购费、申购费、赎回费等，每个运作周期为一个月，本金和收益自动滚动投资下一期，节假日也能为投资者带来收益。

值得一提的是，2013年第一只全新的短期理财基金———万家14天理财债券基金认购门槛仅100元，远低于传统银行理财产品。该基金是首只每周一、二、三可申购，而周四、五暂停申购的产品，通过这种创新交易模式，最大限度提高资金利用效率，以增厚运作收益。同时万家14天理财每7天就进行一次收益结转，复利效应更显著。

创新型基金或受追捧

   2012年，固定收益类基金获得大丰收，全年固定收益类基金(含债券、货币、短期理财、保本)总规模达10896亿元，其中新基金发行5085亿元，占全年首发规模近80%的比重。对于较早推出短期理财基金的基金公司而言，产品和营销持续创新、保持投资业绩稳定成为其长期制胜的关键。

以汇添富基金为例，该公司基本实现了投资周期“全覆盖”，目前旗下有理财14天、理财28天、理财30天及理财60天产品在运作，还有理财21天产品获批待发。因在较短时间内连续推出不同期限的短期理财产品，并应对了不同期限产品的打开申赎，汇添富基金积累了较为丰富的短期理财基金的投资经验，业绩也始终保持稳定。Wind数据显示，截至1月8日，101只货基的平均七日年化收益率为3.83%(A、B份额分别计算)，而汇添富理财28天A、B份额的七日年化收益率双双超过4%，A类约为4.2%、B类约为4.5%，大幅跑赢目前货币基金的平均水平。

有业内人士分析称，元旦后，银行资金面考核压力有所缓和，基金销售渠道相对宽松，加上市场投资热情回升以及投资需求增加等因素，未来一两个季度内新基金的平均发行规模有望实现增长，但不同基金产品会因为投资风格和基金公司营销实力不同仍将存在差异，创新型基金可能继续受到市场追捧。