创收渠道有望拓展脸谱股价时隔半年重上30美元过去三个月涨幅逾五成

□本报记者 杨博

美国社交网络巨头脸谱公司(Facebook)股价9日上涨5.26%，收于30.59美元。这是脸谱股价过去6个月以来首次突破30美元大关。至此过去三个月脸谱股价已累计上涨55%。

9日当天脸谱宣布下周将于美国加州门罗帕克的总部召开发布会，但拒绝透露更多细节。业内人士分析称，该公司有可能在本次发布会上发布新产品，从而拓展创收渠道，这足以激发投资者兴趣。

新业务备受瞩目

自去年5月18日上市以来，脸谱股价走势可谓跌宕起伏。在以38美元的发行价上市次日，脸谱即宣告破发，两周后股价跌逾30%。在经历限售股解禁、股东减持等风波后，脸谱股价在去年9月初创下17.73美元的历史低点，市值较刚上市时蒸发近500亿美元。

不过从去年11月起，脸谱股价开始走强，自11月9日19.21美元的低点至今的反弹幅度已经接近60%。目前股价仍较上市发行价低20%。

《福布斯》杂志认为，脸谱股价突破30美元主要基于以下原因：首要原因是该公司在下周召开的发布会上很可能发布新品，或许是新型广告，或许是手机，也有可能是搜索引擎、音乐服务或范围更广的电子商务项目，这都足以激发投资者的兴趣；其他原因还包括脸谱公司广告收入进一步上升、移动广告问题逐步解决、通过收购维护市场地位以及即将发布业绩报告等。

事实上，在营收增长缓慢和股价低迷的刺激下，脸谱一直在寻求扩大创收渠道。该公司去年9月开始测试并于12月正式推广了一项“礼物”功能。市场研究机构楔形合伙人公司分析师马丁·皮康伦称，这项功能使得脸谱可以根据用户发布的帖子内容建议用户购买什么样的礼品，并从中赚钱，这一功能给脸谱带来了巨大的商机。

此外业内分析师指出，脸谱还可能推出包括视频广告、音乐流、拓展后的付费服务以及社交搜索引擎等创收项目。如果脸谱推出自己的搜索引擎，将可以使用户在不离开脸谱网站的情况下执行网络搜索功能，这也意味着其能够像谷歌一样销售搜索相关的广告。这有望成为脸谱业绩上升的催化剂。

另据市场研究机构eMarketer公司的数据，2012年脸谱在美国市场的移动广告业务营收将从前一年的空缺增长到3.393亿美元，预计到2014年时，脸谱在美国市场的移动广告业务营收或将超过12亿美元，约占市场的11%。

创收前景看好

脸谱将于1月30日发布最新财报。由于在创收方面的努力有望取得回报，多家机构在财报发布前表示看好该公司前景。

高盛集团分析师贝利尼4日发布报告重申对脸谱股票的“买入”评级，目标价为35美元。贝利尼表示看好脸谱新推出的“礼物”功能，预计2013年该业务将为公司增加2000万至4500万美元的营收，占公司总营收的3-4%。

摩根大通分析师安穆斯在9日发布的报告中维持对脸谱股票的“增持”评级，同时将目标价从29美元上调至35美元。安穆斯指出，脸谱的移动广告业务尚处于初期发展阶段，但商家对其移动广告和信息汇总等业务的反应十分积极，预计脸谱广告业务营收至少在今年第一季度会快速增长。鉴于此，他将2013年和2014年脸谱广告营收预期上调6%至7%。安穆斯表示对2013年脸谱股票走势“越来越抱有信心”。

此外据美银美林最新预计，脸谱移动广告营收将于2014年超过桌面广告营收，去年第四季度脸谱营收有望同比增长37%。BMO金融集团则将脸谱股票评级从“跑输大盘”上调至“跑赢大盘”，并将目标股价从15美元上调至32美元。

据彭博最新统计，在对脸谱股价做出评级的42位分析师中，26位建议“买入”，14位建议“持有”，2位建议“卖出”，分析师给出的未来12个月平均目标价格为31.5美元，较当前股价高2.97%。