首日票房成股价风向标 影视股“贺岁季”躁动

⊙记者 郑培源 ○编辑 孙放

13日零时34分，光线传媒总裁王长田在微博上晒出自己手书的一幅《短歌行》，更随图留言称，“最后一幅写完，票房初步出来了，不低于3500万，创周三开画影片记录，明天排片上升到近40%，谢谢观众及影院!”志得意满之情溢于言表。

次日开盘，光线传媒以21.99元高开，最高涨至22.33元，最高涨幅达4.5%。由光线传媒独立投资拍摄的《泰囧》一片首日票房大卖的消息在当天早晨传遍网络。消息称，《泰囧》零点全国公映即斩获3650万元票房，超越《阿凡达》、《变形金刚2》、《非诚勿扰2》，列中国影史第二，仅次于6月上映的《画皮2》。尽管当日随大盘下跌公司股价回调，仍报收21.65元，上涨1.17%。此前，公司股价已连续八个交易日震荡向上。分析人士普遍认为，光线传媒影视业务增长幅度有望超出预计，带动公司业绩高速增长。回望公司1-9月份业绩，原主营业务栏目广告业务收入和演艺业务增幅分别为9.5%、3.3%，而影视剧业务同比增幅达到82.5%。

《泰囧》何以首日票房超出预期?多位分析人士表示，除内容讨巧外，首日营销得当是重要原因，据了解，公司拥有覆盖120个城市的电影发行网络，该片在万达、博纳等院线均争取到了极高的排片比例。仅万达院线就在12日凌晨开出74场零点场，上海博纳银星影院也安排了五成以上的拍片比。此外，影片时长仅105分钟，也使得影院更倾向于安排更多场次。网上营销异军突起也是该片的一大特点，仅国内某第三方购票平台《泰囧》至13日凌晨购票人数已超2.7万。

另一家影视股华谊兄弟则与光线传媒大相径庭，遭遇了贺岁季票房的当头一棒。华谊兄弟巨资拍摄的《一九四二》与观众见面之时正逢股市连日下跌，11月29日首映当日即有传闻称《一九四二》首日票房仅1800万，低于市场预期。尽管11月30日公司发布公告称，不完全统计的首日票房为2600万，仍未能止住股价一路走低，以跌停收盘，两日累计下跌达16%。至今股价徘徊在近两年来的最低点。

多位分析人士表示，首日票房与公司股价紧密互动的情况在今年贺岁片扎堆之际频频出现，一方面由于股票市场整体走势不佳，估值过高的传媒股容易受到不利传闻的影响反应过度；另一方面，则与市场缺乏热点，容易情绪化追高有关。就当前导致两公司股价波动的贺岁片来看，其票房尚不至于影响公司的总体业绩。如，对《一九四二》较为悲观的估计为5亿，与目前对《泰囧》最乐观的估计相仿。