国美推“国美在线”整合电商平台

新华08网北京12月4日电(经济参考报记者　侯云龙　北京报道)3日，国美集团宣布将整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。整合后，国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”，全面推进国美电子商务战略的实现。同时，库巴将依托国美在线强大的后台能力，以独立品牌、独立网站、独立运营的模式专注于综合类电商平台的发展。

据介绍，国美此次对国美电器网上商城和库巴网两个平台的整合主要集中在后台，其中包括信息系统共享、会员互动与共享、部分商品采购规模和效益共享、物流体系共享，以及信息服务共享。国美在线CEO韩德鹏介绍，整合后的国美电商业务将分为两大部分，国美在线定位于面向B2C业务的跨品类综合性电商购物网站；库巴主要负责平台运营，拓展和繁荣综合类线上市场。韩德鹏还表示，最快明年1月，用户就能够实现两个网站使用一个会员账号登录，会员在国美在线可以搜索到库巴网上的商品，两个网站上的商品可添加到一个购物车中进行便捷支付。

国美电器财报显示，今年前三季度公司亏损为6.87亿元，其中第三季度亏损1.86亿元，亏损幅度收窄。其中，电子商务亏损被认为是国美电器亏损的重要原因。有业内人士表示，尽管国美意识到了电子商务的重要性，但此次业务整合却并不彻底。根据国美方面的表述，整合后国美仍保持另一个独立的域名和网站，在组织、财务和宣传等方面国美在线和库巴网仍保持相对独立，而在经营上也有侧重，这不利于国美的电商业务形成合力，与天猫、京东商城、苏宁易购等电商网站进行竞争。

对此，韩德鹏表示，整合后的两大平台，并非外界想象的“各自为政”，国美在线将更注重商品经营和客户经营，库巴网则更专注于平台经营。