家电下乡政策明年一月到期 企业借力拓展渠道

□本报实习记者 傅嘉

财政部、商务部、工业和信息化部三部门15日就家电下乡政策到期后停止执行等有关问题发布通知，2013年1月31日全国家电下乡政策将全部执行到期。自2009年此项政策在全国推广以来，家电厂商受益市场规模的扩大，成绩斐然。商务部最新数据显示，今年1-10月，全国家电下乡产品突破6000万台，实现销售额1752.4亿元，同比分别增长23.5%和18.8%。

退出时间早已明确

“这个政策虽然拉动了消费，促进了行业规模，但其负面效应也很明显。”业内人士向中国证券报记者表示，“家电行业大家的预期都在每年增长10%左右，因为家电下乡政策的出台，市场规模和需求突然放大，增长量陡升到20%-30%。”

“家电市场透支很明显，产能提前释放对整个行业的发展并不利。”上述人士说道，前几年因为家电下乡政策助力，很多企业盲目扩大产能，而如今不得不面临产能空置的问题。但政策的积极性也显而易见，很多公司借助家电下乡扩大了营销渠道，也加速了公司的去库存化。

“由于家电下乡在出台时就已经明确了退出的时间表，因此厂商对此都有一定的准备。国家节能补贴等一系列新政策的出台，已经使扶持政策形成了接力。从长远来说，家电下乡政策的结束未必是个坏消息，因为任何一个行业都需要平稳地发展，而不是短期内的大起大落。”该人士表示。

企业借力拓展渠道

对于政策即将到期，家电企业各方的回复则耐人寻味。

合肥三洋对中国证券报记者表示，除了产品销量的增长，企业从家电下乡政策中最大的收获莫过于渠道方面。“政策帮助公司高效地完成了三四级城市营销网络的布局，这笔财富不会随着家电下乡政策的停止而失去，公司会长久受益。”但公司同时表示，如果再有新的政策出台，不希望在价格上再做文章，这会导致行业间的恶性竞争。最好是从准入门槛上多下工夫，保证产品的质量。

美的电器则认为，家电下乡政策到期对公司经营影响甚微。“公司这几年借助家电下乡完成了去库存化，在开拓新兴市场方面卓有成效，同时借力把一些落后的产能淘汰。”公司相关人士对中国证券报记者表示，美的近几年的经营理念已经从之前的扩大规模变成了追求效益，公司未来将在产品利润方面多下工夫。

青岛海尔和ST科龙相关人士均向中国证券报记者表示，公司对家电下乡政策的停止早有预期，管理层将会根据市场的变化适时调整企业的经营策略。“家电下乡政策后期，市场上产品从中低端向中高端转移，公司产品智能化发展战略也与此相吻合。”ST科龙人士向记者说道。青岛海尔则表示，公司将会紧跟国家的节能补贴等一系列产业政策。