服装垂直电商关注度下降

□本报记者 张洁

亿邦动力网日前发布中国B2C企业活力第八期榜单。第三季度以来，部分互联网服装品牌商和主营产品为服装的B2C平台活力度均大幅下降，凡客诚品、麦考林(Nasdaq：MCOX)、玛萨玛索、梦芭莎等服装网购垂直平台关注度集体大跌。

尽管网购市场规模快速扩张，然而在天猫、京东等平台电商冲击下，凡客、玛萨玛索等服装网购垂直平台市场份额不断遭受侵蚀。而传统服装品牌蜂拥而至拓展网络渠道，他们带着线下多年积累形成的品牌与经验进入互联网，其带来的冲击也不可小觑。据鹰眼监测数据，七匹狼、杰克琼斯、GXG等传统品牌服装在淘宝网的销量大幅领先网络品牌。

亿邦动力网分析报告指出，凡客诚品2012年来流量总体呈下滑趋势，7、8月份更是下降至两年内新低；麦考林流量走势则延续去年下降态势，其股价也从7月份的0.9美元跌至0.5美元左右，目前仍未走出下降轨道。

从今年以来，很多品牌服饰严格控制广告投放，凡客、玛莎玛索等自有品牌的广告鲜有曝光。其中，凡客诚品暂停了七八月份的广告投放，访问量也由此大幅下降。分析人士认为，控制成本和理性增长已成为国内电商的当务之急，低成本营销方式以及更高的复购率对于品牌服饰来说尤为重要。