广药集团收回王老吉 专家称品牌增值是关键

新华08网广州5月14日电 近日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。业内人士分析称，广药集团收回“王老吉”商标是迈出了品牌策略的关键一步，同时，企业通过有效的渠道拓展、营销推广等方式实现品牌的市场增值才能实现最终的成功。

“根据裁决，广药集团对于加多宝的'王老吉’商标授权从2010年5月2号就已经终止，加多宝之后对于王老吉商标的任何使用都属于侵权。” 广药集团的“王老吉”商标仲裁案件代理人倪伊东表示，“商标纠纷开始时，双方也曾尝试过和谈，但未达成共识。2011年4月，广药集团递交了'王老吉商标’仲裁申请，该案于2011年12月进入仲裁程序。经过了380多天的等待，裁决结果于5月9号出台并开始生效。”

据了解，广药集团于1997年与鸿道集团第一次签订商标许可使用合同，在2000年签订了第二次合同，将有效期增加十年，使用权延续到了2010年。在2002年，第二次的租赁合约仍有8年未到期，香港鸿道集团通过贿赂广药集团原副董事长、总经理李益民，获得了第三次十年商标租赁合约，将合约从2010年延长至2020年。而在李益民东窗事发后，广药集团意在收回鸿道集团通过贿赂取得的“王老吉”商标十年的使用权，于2011年向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了仲裁申请，由此，备受关注的“王老吉”商标案燃起风烟。

关于收回商标权后的品牌运作问题，倪伊东表示，广药集团今后还将通过合资、合作、授权等多种经营策略，继续扩大推行“品牌输出”的经营模式，使“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。“我们乐意与任何抱有诚意的公司共同拓展王老吉的品牌价值，营造开放、互利、共赢的合作局面，集团层面的相关长期规划方案也将于近期出台。”

“在如今食品、药品行业质量安全问题频出的环境下，品牌是最宝贵的资源和平台，广药在法律上的胜利，等于是迈出了'品牌战’最关键的一步，对于集团的提升价值非常明显，应该很快就能看到收益。”有业内人士分析称，“但最终的成败还在于市场，自从1997年加多宝被授权使用'王老吉’商标后，的确通过正确的推广方式，在市场上建立了'王老吉’绿色、健康的正面形象，使其从一个默默无闻的小品牌提升到了全国驰名的地位；而广药收回商标后的渠道开发和品牌经营策略，对于'王老吉’今后的品牌增值非常重要，也是广药有待开发的重要经营课题。”(冯璐)