2013将成全球家电企业战略转型年

新华08网北京1月15日电(经济参考报记者)2012年全球经济动荡带给全球家电业的影响已经显而易见，这从全球主要经济体的关键企业已经发布的市场业绩中便可以看出。从目前全球经济发展现状看，2013年整个产业或将面临成为自金融危机以来最为严峻的发展形势，相对萎缩的市场需求与全球相对稳定的供应能力之间将形成巨大错位，这将对全球家电企业提出全新的市场考验。

自2008年起席卷全球的金融危机使驱动全球实体经济发展的大规模制造模式面临着新的考验，在互联网经济快速崛起以及全球市场需求低迷的双重影响下，整个家电业都陷入了大供应与低需求的发展矛盾。有数据显示，在欧美债务危机等多重因素影响下，欧美以及日韩家电企业纷纷遭遇了业绩衰退，日本企业甚至持续陷入巨量亏损的困境中。

事实上，全球经济存在的危机是全球性货币危机传导在实体层面产生的连锁反应。在美元主导的全球货币机制下，一旦美元这一全球主导性结算货币产生波动，整个全球经济都将随之波动。我们看到，自美元启动量化宽松政策以来，欧洲以及日本等发达国家经济体也纷纷开启了货币宽松化进程。由于宽松的货币政策使以美国为代表的主权债务成本处于历史低位，新发债务的利息成本较低，这减弱了政府进行财政整顿和结构性改革的意愿。可以预见的是，在这一货币机制下，未来全球主要经济体很可能会持续推出货币宽松政策，这显然将对全球经济复苏进程产生直接影响。

从目前全球经济发展形势看，虽然部分地区出现了小幅复苏迹象，但2013年全球经济仍将维持低增长、高通胀的预期，这将对全球实体经济发展带来巨大挑战。对家电产业而言，全球主要结算货币的持续宽松化将带来两大后果：一是延续全球市场需求低迷态势，二是提升全球家电制造成本。在高通胀预期下，全球经济复苏进程放缓势必会传导至全球家电市场需求上，这对全球企业把握并创造用户需求的能力是一种考验。同时，主要结算货币的量化宽松将持续推高全球大宗商品价格，加之全球性通胀带来的劳动力成本等要素价格上升，整个家电业的制造成本出现大幅提升已成必然。

在高于预期的严峻形势下，如何应对这种动荡的经济形势成为所有家电企业面临的重要战略课题。从产业驱动逻辑看，在全球市场需求低迷期，此前一贯沿用的大规模制造、大规模流通的发展模式已经很难满足互联网时代用户的多样化需求，企业原有的发展组织形态必须进行革命性颠覆，才能真正适应未来用户需求差异化、生产成本动荡化带来的考验。

全球市场的相对动荡以及互联网经济的发展加速了全球家电业战略转型的进程，而这种转型无论是企业主动的还是被动的，整个产业界的趋势显然已经发生转变。

对家电企业来说，此时个性化的碎片化的消费需求要求企业必须具备实时准确满足需求的能力，因此企业必须颠覆此前长期依赖的大规模定制发展模式，通过组织结构流程的转变构建按需定制的生产组织流程。在这一过程中，企业将面临系统性的冲击，原先职能型的组织体系无法满足消费者点击鼠标的速度，这就要求企业必须转化为平台型的企业，以消费者需求为导向整合全球一流的资源，用最快的速度最优的资源创造用户需求。(罗清启)