中国企业要从四方面着手打造品牌影响力

新华08网北京12月27日电(经济参考报记者)近日，北京大学中国品牌研究中心主任王齐国在“中国网中国品牌频道新版上线发布会”上表示，中国企业要打造具有国际影响力的品牌就要建立品牌影响力，而要打造品牌影响力，企业需从定位、品质、创新和传播四个路径入手。

王齐国表示，建品牌就是要建品牌影响力，品牌影响力就是品牌占领市场、开拓市场获取利润的能力。品牌影响力可分为三个指标，市场占有率；品牌忠诚度；全球或区域影响力。

王齐国表示要打造品牌的影响力企业需要从四个路径入手。任何个人和企业，或者是一个品牌，要做品牌影响力，首先要做品牌战略的定位。如同做产品一样，一旦企业在细分市场中找到目标消费群的时候，这个产品不管是奢侈品还是大众产品，都给自己找到了很好的定位，假如没有这样的规划和战略定位就会显得很茫然。中国搞了三十多年的改革开放，一直处于微笑曲线的下端。中国企业获取的价值和利润少之又少，“以苹果为例，其纯利润率达到26%，而中国著名世界品牌联想的纯利润率只有2.8%。联想有创新，有品牌，但远没有苹果做的这么好。所以，需要给联想一点时间，支持其发展。”

第二个路径是提高品牌的品质，而品质的基础是质量。当好产品供给广大消费者的时候，消费者才真正对它产生好感，也就是美誉度由此而产生。假如没有好的品质，中国的产品想参与世界竞争很困难。

第三个路径是要做创新。中国企业长期以来一直乐于山寨，缺乏创新，很多产品几乎没有科研经费，他们的设计师、创新团队大多数是抄袭和拷贝别人的产品。一个国家或者一个民族如果缺乏了创新，就永远跟在别人后面。所以，今后企业要打造自己的品牌需要在创新上下功夫。

第四个路径是做好传播。因为传播会按照市场规律和市场的路径去做影响力。品牌只有传播做得好，影响力才能真正产生，中国企业参与国际竞争就有可能成为现实。　(金参)