中央电视台黄金资源广告招标,一直被喻为“中国经济晴雨表”,到2014年,已经走过了二十年的辉煌历程。2013年11月18日,数百家龙头企业的代表齐聚一堂,针对2014年的央视黄金资源,再次展开激烈竞争,从现场中标企业的分布也能看出过去一年行业景气度的变化。

央视广告招标火火落幕

11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在京举行,包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加竞标。经过10个小时竞标后,央视表示,2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年,再创新高。但与往年不同,今年央视并未公布具体数字。

竞标现场
栏目 冠名企业 中标金额
世界杯《射手榜》 天猫 1.41亿
《我要上春晚》 国美 1.31亿
《中国汉字听写大会》 诺亚舟 8618万
《新闻联播》标版正一位置 青岛啤酒 8320万
《开讲啦》 加多宝 5996万
世界杯直播第一段正二位置 加多宝 5509万
世界杯《巴西行动》 NIKE 4600万
《家庭幽默大赛》 雅迪电动车 3699万
《嗨!2014》 立白 3088万
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最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告(就是大家耳熟能详的“为您报时”竞标于中午结束,该广告时段以8320万元的价格被青岛啤酒购得,进行现场招标的6个时间单元招标总额达35.0661亿元。【详细

与往年不同,今年央视并未公布具体数字。经过10个小时竞标后,央视表示,2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年。与去年不同的是,2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。【详细

企业心声

国美:树立品牌最佳平台

国美电器副总裁何阳青在会上表示,广告对国美电器一直很重要,是带动销售额的重要手段,从广告费来讲,国美一直将20%的广告费用于集团品牌推广,而80%则通过每个城市进行单独投放。中央电视台是为企业树立品牌最佳平台,通过2013年一年里在中央电视台的广告投放,国美的品牌美誉度和知名度迅速得到提升,这种提升的结果能从业绩指标上体现出来,国美三季报业绩非常好。

太阳雨:底价较去年普涨

今年央视招标出现了不少新的变化,太阳雨太阳能有限公司总裁陈荣华昨天上午接受记者采访时表示,虽然没有往年那么激烈的场面,但是价格上涨却成了必然结果。“今年入标的底价较去年普遍提高。去年二单元入围底价是5000万,今年一提就提到了6000万。”陈荣华称,“其实很多企业都退出了央视招标舞台,广告价格每年都涨,也就要求企业的经营有一定的保证。”

1995年-2013年央视广告招标标王及金额
1995-2013年
央视广告招标标王及金额
1995年 孔府宴酒 0.31亿元 1996年 秦池酒 0.67亿元 1997年 秦池酒 3.2亿元 1998年 爱多VCD 2.1亿元
1999年 步步高 1.59亿元 2000年 步步高 1.26亿元 2001年 娃哈哈 0.2211亿元 2002年 娃哈哈 0.2016亿元
2003年 熊猫手机 1.0889亿元 2004年 蒙牛 3.1亿元 2005年 宝洁 3.8亿元 2006年 宝洁 3.94亿元
2007年 宝洁 4.2亿元 2008年 伊利 3.78亿元 2009年 纳爱斯 3.05亿元 2010年 蒙牛 2.039亿元
2011年 美的电器 约6亿元 2012年 茅台 4.43亿元 2013年 剑南春 6.09亿元  
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经济晴雨表映射行业冷暖

在这一年一度的广告投标豪门盛宴上,整个大消费行业的各个企业,在“经济晴雨表”中重新找到了自己的位置。对于央视2014年广告招标的整体形势,著名品牌营销专家李光斗表示,央视广告的最大客户是快消、食品等“消费型”企业,作为中国经济的晴雨表,央视广告招标反映了未来十年消费将是中国经济的真正拉动者。

“青岛啤酒为您报时” 啤酒火了白酒蔫了
  • 《新闻联播》时段的10秒广告,依然是全场竞争最激烈的部分。上午9时30分,竞标一开始,这一位置广告叫价就已经涨到了7300万元,几轮叫价之后,最终532号青岛啤酒以8320万元的价格摘下了“第一标”。[详细]

未来三年啤酒行业格局改善,规模优势明显的龙头企业将最受益。预计青岛啤酒在2014年仍将延续2013年市场份额与净利润并重的策略,实现收入、利润稳健增长。预计2013年四季度或有非经常性损益确认,维持啤酒主业EPS预测为1.48/1.8元,下调2013/2014年整体的盈利预测为1.48/1.8(前次为1.60/1.87元),目标价为56元,维持“增持”评级。【国泰君安研报】

  • 去年最大金主白酒企业今年却疲软,在已公布各广告中标企业中,白酒企业却销声匿迹,去年豪掷几亿元的茅台、五粮液、剑南春等白酒企业均未见上榜,今年白酒现场招标额仅为6.74亿元。 [详细]

限制“三公消费”,塑化剂风波及“限酒令”的出台,加上经销商库存大量积压,资金难以回笼,且低价和串货现象频发,使得白酒企业面临前所未有的销售压力。而高端白酒销售大幅下滑会增加经销商降价促销的决心,因此未来高端白酒价格下滑之势难以扭转。业内普遍认为,白酒行业或就此告别“黄金十年”。

2014年央视重磅节目抢鲜看
节目名称 节目看点
《中国好歌曲》 节目由《中国好声音》总导演金磊率原班人马打造,目前已经确定由刘欢、杨坤这两位《中国好声音》第一季的搭档,联合周华健将担任导师,与参加选手一起“选歌不选秀”,打造最好的中国原创歌曲,CCTV-3播出。
《出彩中国人》 将于12月在央视综合频道(CCTV-1)播出,节目将在全国寻找各行各业的能人,郭德纲、林志玲、林志颖、黄渤、谢娜等将坐上评委席。
《梦想星搭档》 16位实力强劲、风格鲜明的明星组成了《梦想星搭档》的参赛阵容,并两两配对形成了风格迥异的8对组合。
《嗨!2014》 是一档定位民生娱乐的脱口秀节目,让明星以普通人的姿态去扮演各种不可思议的人物角色,汪涵带著来自不同行业的固定明星演员组成。
《开讲啦》 是中国首档青年电视公开课,最受年轻人欢迎的思想盛宴,CCTV-1播出。
《星剧汇》 明星云集,大剧的首播盛典,CCTV-8播出。
《星员工》 “整蛊”大明星,看明星大腕变声草根员工,CCTV-8播出。
《首届CCTV家庭幽默大赛》 汇聚全球的幽默视频,展现最真实、最鲜活的家庭故事,谢娜、徐铮和高博将联袂主持。
《中国好功夫》 由成龙、冯小刚坐镇,将在明年登陆央视。
《中国汉字听写大会》 年将继续推出,第二季的节目形态不会发生太大改变,但是参与选手范围会扩大。
《舌尖上的中国》 将在明年春节回归荧屏,作为一部探讨中国人与食物之间关系的美食纪录片,“舌尖2”将延续第一季的主题,以食物为窗口,读懂中国,通过美食使人们有滋有味地认知这个古老的东方国度。
《“红黑榜”揭质量 》 央视综艺频道早、午、晚三个重点时段将打造全新的新闻节目,新闻频道的节目也将重新调整,尤其以晚间时段调整幅度最大。例如为观众熟知的《每周质量报告》,将在明年10月推出特别版《质量红黑榜》,关注时下最为重要的食品安全,推出生活用品榜单等。
《全球中文音乐榜上榜》 精选中的精选,经典中的经典,CCTV-音乐播出。
《我要上春晚》 全民海选,看谁能踏上年度最大最高综艺舞台的绿色通道,CCTV-3播出。
巴西世界杯 央视体育频道(CCTV-5)将从明年3月开始预热巴西世界杯。体育频道副总监方钢介绍,央视明年将首次直击巴西狂欢节,以文化盛事带入国际体育大赛。频道将全程直播全部64场比赛,并推出《我爱世界杯》、《豪门盛宴》、《巴西行动》等特别节目及《足球塑造世界》、《2002》两部高清纪录片。
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编审:赵丽梅 责任编辑:邹晨洁  美工:董丹  技术支持:韩延妍 邮箱:stock@xinhua08.com.cn