新华财经上海5月10日电（记者杨溢仁 高少华） 波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康在9日召开的“中国新制造与数字化转型——2021中国品牌建设高峰论坛”上，分享了波司登“数字化”转型的实践和思考。
“在经历新冠肺炎疫情冲击的大背景下，我们加速了‘数字化’的步伐，推动‘数字化’落地应用到用户、品牌、产品、渠道、零售、人资、财务等经营管理过程中。”高德康说，“实践证明‘数字技术’与传统制造业的深度融合，可以撬动场景再造、业务再造、管理再造和服务再造，驱动品牌活力全面迸发。”
具体而言，首先，数字化带来了品牌大数据营销的全域解法。举例来看，波司登以用户为核心、以数据为能源，精细描绘了顾客画像，这能助力其提供更优质的消费服务和场景化体验。
其次，数字化加速了全球价值链向头部品牌的集中。“我们以全球视野‘高点定位中国制造’，面向全球价值链，整合创新资源，以数据潮流趋势和消费升级强化对商品的研究，加强了运营的前瞻性、体系化和标准化。”据高德康介绍，波司登此前荣获了第四届“中国优秀工业设计奖”金奖。
最后，工业体系面协同是数字化发展的必然趋势。“我们建成了行业最先进的智能配送中心，实现了商品一体化、全国一盘货，能更加精准地链接和服务用户，且供应链数字化平台做到了质量可溯源、产量精准可控、流程透明可视，为中国新制造探索了一条创新的路径。”高德康称。
无疑，随着数字化转型的落地，波司登持续打通“人、货、场”提升了门店、商品、品牌及顾客的经营效果。
“波司登主动拥抱数字化变革，收获的不仅仅是回归商业本质、回归顾客价值，更是企业未来的竞争核心——品牌资产。面对当下各种不确定因素交织的发展环境，个人坚定地认为，‘数字化’是我们最确定的重大机遇。”在高德康看来，“现在每个企业、每个行业都已进入了数字化、智能化的阶段。‘数据’作为新的生产要素，融入到企业的转型升级中将产生超乎想象的效果。我们要主动应变、化危为机，以科技创新和数字化变革催生新的发展动力。”
“波司登未来将以品牌建设推动高质量发展，以数字化转型赋能价值成长，与各行业怀抱梦想的伙伴并肩前行，共同探索品牌强国和数字中国的美好未来。”高德康说。
编辑：罗浩
声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。
