新华财经伦敦2月5日电（记者 孙晓玲）英国品牌顾问公司品牌金融首席执行官戴维·黑格近日在接受新华社记者书面采访时说，春节已成为一个世界著名节日和重要的文化活动，中国品牌应抓住良机，积极推广自身品牌和产品。
“一个典型例子就是传统中国酒类——白酒。它主要由中国人消费，但已被誉为外国人过中国新年的必备庆祝酒，”黑格说。
黑格表示，中国品牌应考虑如何利用春节这类文化活动时机，向平时难以突破的世界市场进军，从而获得更多的品牌知名度。“有很多机会可以抓住，例如可以赞助中国新年的庆祝活动等。”
黑格说，过去十年，中国品牌的国际知名度有大幅度提升。在最新出炉的《品牌金融全球500强品牌（2021）》报告中，中国品牌就上榜数量和品牌总价值而言，位列全球第二。
“上榜的84个中国品牌占品牌总价值20％以上，价值高达1.5万亿美元。这是一个令人印象深刻的成就。10年前，该排名中只有27个中国品牌，”黑格说。
黑格认为，中国品牌的崛起，得益于不断增强的总体经济实力，使得包括银行和保险等在内的传统优势行业得以做大做强。“但是，影响中国品牌表现的关键因素还是创新，尤其是技术创新。微信、华为和阿里巴巴已经成为超级明星品牌，达到了类似苹果、三星和亚马逊等一些品牌的基准水平。”
黑格表示，影响中国品牌国际知名度的一个主要问题是，大多数中国品牌受地域限制。“在《品牌金融中国500强品牌（2020）》报告中，有72％来自所谓的“国内巨头”，而在海外开展业务的品牌，其品牌价值占到总价值不到5％。”
“一些最著名的中国品牌，例如工商银行、平安和伊利，就说明这一问题，”黑格说，“尽管这些公司是世界上该领域最有价值的品牌之一，但在中国以外市场的品牌知名度仍然有限。”
“从长远来看，那些能够突破地域限制并获得全球影响力的品牌更易获得持续增长，如可口可乐等。因此，在中国以外建立品牌知名度和价值，可能成为中国品牌发展的重大考验，”黑格说。
黑格表示，未来几年，中国品牌会在世界版图中继续崛起。这是因为，“当世界许多国家，包括美国和欧洲大部分地区，仍因新冠疫情而处于封锁之中时，中国经济已从疫情造成的低迷中迅速复苏，实现了强劲增长，”黑格说。
“除了新冠疫情，中国品牌还受益于‘一带一路’倡议等政府举措，它提升了中国品牌的全球声誉，”黑格说，他相信该倡议将继续提升中国企业在全球的知名度。
“随着越来越多中国企业意识到，品牌是一项利于业务长期增长的重要资产，相信中国品牌能够继续蓬勃发展，”黑格说。
编辑：高二山
声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。
