新华财经深圳11月24日（记者 吴燕婷）面对股市，不少投资者追涨杀跌、冲动交易、错失良机……根据中国结算的数据，截至2020年9月末，中国投资者数量达1.735亿，对于他们而言，如何实现资产的保值增值，似乎始终是一个难题。
在居民资产配置加快向金融产品转移、标的选择更丰富的环境下，券商发力买方投顾业务，逐渐形成从交易、销售驱动走向服务、价值驱动，从佣金收入走向费用收入的新盈利模式。
基于权益资产的投资顾问服务，是券商区别于其他财富管理机构的核心优势之一。所谓买方投顾，就是站在买方的视角去做投资顾问。
“投顾业务本质上经营的是信任，要把自己置于客户的视角来思考投资解决方案，摒弃传统的以荐股为逻辑的一次性买卖，帮助客户进行投资方案的设计、投资工具的匹配和交易的实现，最终以客户账户的收益表现作为衡量业务成效的标准。”平安证券副总经理郑霞表示。
据介绍，近年来，平安证券通过研究资源和研究框架的复合效用，帮助客户找到最合适的综合金融服务解决方案，实现客户利益最大化。
“中国平安拥有2亿个人客户和5.16亿互联网用户，平安证券作为其投资版块的重要成员，不仅具有信息优势，也有个金融模块间的协同效应，研究所、银行、基金公司和陆金所等集团子公司的研究资源能充分支持经纪部门。”郑霞告诉记者。
“而在研究框架上，平安证券不局限于股票，而是综合研究，并且发现各种金融资产之间的联动关系，根据变化所反映出的利率和通胀的真实属性，来刻画经济周期和金融周期，力求实现前瞻性的预判，从集团层面上安排了统一的资产配置策略和产品配置排期。”郑霞说。
业内人士认为，买方投顾服务的普及，有助于权益类产品走进千家万户，成为国民财富保值增值的重要组成部分；同时，引导市场短期交易资金转为中长期配置资金，有利于资本市场长期稳定发展。
编辑：穆皓
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