京东到家:双十一当日销售额同比翻倍增长 “1小时达”服务下沉市场

新华财经上海11月12日电(记者高少华) 达达集团旗下本地即时零售平台京东到家12日发布11.11销售战报显示:11.11当天,平台送达订单的销售额实现同比翻倍以上增长,单均配送时长较去年缩短8分钟。其中,京东到家数码3C品类持续爆发,11.11当天销售额超过618当天3倍。

京东到家数据显示,当同城零售遇上11.11,消费升级趋势越发明显。消费者通过即时消费方式购买的商品类型不断丰富,从超市日用、生鲜蔬果延伸到医药、母婴、宠物、美妆、服饰、手机等。大促期间,京东到家平台销售额TOP5品类依次是粮油副食、手机、日配冷藏、日化用品和个洗清洁。运动户外用品销售额是去年同期近5倍,进口乳制品、冷冻包装肉、面部保养品、烘焙礼盒销售额是去年近3倍,宠物用品是去年的2倍。11.11当天,服饰品类销售额接近今年618的5倍。11月11日,京东到家数码3C类商品的销售额超过618当天的3倍。大促期间最畅销的手机品牌TOP依次是:苹果、华为、vivo、荣耀和一加。

本届11.11,即时购物方式不再是一二线城市的专属,低线城市爆发出强大购买力,小镇青年也爱“1小时达”。其中宠物猫用品消费金额是去年同期14倍,进口乳制品是去年同期10倍,机能饮料是去年8倍,面部保养品是去年5倍,低温奶制品是去年4倍。

基于京东到家与京东“物竞天择”项目的深度协同,超过570家连锁商超及知名手机3C、美妆百货商家通过京东到家上线京东,为京东消费者提供超市生鲜、手机数码、日用百货、美妆个护等商品1小时送达服务。11.11大促期间,京东到家在物竞天择项目中的销售额环比10月增长5倍。

今年11.11同城零售的火爆,给众多实体零售商创造了新的增长点。超过10万家实体门店参与了本京东到家11.11好物节,覆盖全国超过1200个县区市。不论是沃尔玛、永辉超市、华润万家、步步高等持续深化合作的头部连锁商超,还是嘉荣超市、昌大昌、三和超市等今年新合作的区域龙头,大促期间都取得了线上销售额的显著增长。

大促期间,沃尔玛蝉联连锁商超销售榜TOP1,沃尔玛深圳蛇口店、沃尔玛茂名文化广场店等一批大促期间线上日均破千单的门店涌现,表明到家业务已成为连锁商超重要销售渠道。永辉超市11.11当天创下平台单日销售峰值,大促期间下沉市场销售额超去年同期5倍。

大促期间,华润万家销售额是去年的4倍,步步高是去年的6倍,卜蜂莲花销售额是去年的2倍多,中百仓储销售额是去年的6倍,均创下平台单日销售额新高。嘉荣超市、昌大昌、三和超市等今年新合作的区域龙头商超,销售额也都刷新平台历史峰值。

与此同时,京东到家也成为众多快消品牌营销新阵地和销售增长新引擎。其中,伊利集团、蒙牛集团、宝洁、联合利华、玛氏箭牌、雀巢销售额均达到去年同期2倍及以上。

直播带货成为今年11.11不可忽视的带货新势力。大促期间,永辉超市、华润万家、卜蜂莲花、武商超市、壹加壹、百果园、名创优品等共计超过4000家商家门店参与了京东到家直播。


编辑:罗浩


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