新华财经北京10月22日电 （记者 张枕河）普华永道10月22日发布的《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要报告指出，受新冠肺炎疫情影响，预计2020年中国娱乐及媒体行业总收入约为3310亿美元，同比下滑2.8%，增长率表现为该报告发布21年以来最差。然而，预计2020年后，中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹，2020年至2024年的复合年增长率为5.2%，高于全球的5.1%。
普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示：“因新冠肺炎疫情影响，中国娱乐及媒体行业迎来新常态。疫情改变消费者生活的方方面面，加速消费者行为从传统模式向数字模式转变，例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实（VR）录制表演、参加线上活动等。同时，也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变，开拓收入增长。”
从几个细分行业看，OTT视频行业方面，中国OTT视频市场增长显著。预计2020年至2024年，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化，对消费者支出和注意力的争夺是OTT视频和电商平台的主战场。
电影行业方面，预计2020年中国电影收入同比下跌78.1%至约22.6亿美元。然而，预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹。
视频游戏行业方面，中国视频游戏持续快速增长，预计2020年，中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元?。
电子竞技行业方面，中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国，成为全球最大的电竞市场。预计2020年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元，2020年至2024年的复合年增长率为13.1%。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。
互联网广告行业方面，2020年中国互联网广告收入将达663亿美元，2020年至2024年复合年增长率为7.7%?。其中，随着移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%，其中视频直播电商广告成为新动力。
编辑：穆皓
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