新华财经上海10月14日电（记者高少华） 新冠疫情不仅推动即时零售逐渐成为主流消费方式，也促进传统线下商家的数字化进程，品牌商逐渐意识到微距电商时代已然来临，加快即时零售赛道布局。达达集团14日宣布，今年第三季度，达达集团先后与百事、雀巢、蒙牛、伊利、玛氏箭牌5家国际知名品牌商升级战略合作，这也意味着头部品牌商对达达集团旗下即时零售平台京东到家的认可。
据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年第一季度，我国网络购物用户达到7.1亿人，占互联网用户的78.9%，互联网用户越来越倾向于线上购物和配送到家的模式。即时零售消费趋势也日益明显。据艾瑞咨询的数据，中国商超即时零售规模2019年达到467亿，渗透率仅为1.4%，预计2019-2023年复合增速将达到69.5%。疫情的爆发加速了市场和用户需求培育，消费者到家需求大幅上升，对本地即时零售平台的认可度进一步提升。
线上销售与到家业务已成为品牌升级新的增长点，到家业务促进了线上线下渠道的深度融合，一个以移动购物、门店数字化、供应链优化、线上+线下等为特征的全渠道即时零售时代正在形成。对品牌商而言，加强即时零售赛道布局的重要性和紧迫性也愈发明显，即时零售数字技术的应用为品牌商重构商业模式、重塑增长动力提供了新契机。
背靠流量、规模效应以及庞大的下沉布局，京东到家成为越来越多国际知名品牌商首选的合作伙伴。今年第三季度，京东到家与5家国际知名品牌商升级战略合作，围绕‘人’‘货’‘场’的打通创新，携手品牌商共创数据驱动的即时零售商业模式，共同挖掘下沉市场潜力，助力品牌销售增长，提升品牌商在本地即时零售市场的份额和渗透率。玛氏箭牌作为最早与京东到家建立合作的品牌之一，在2020年上半年创造了三位数增长；今年1-8月，玛氏箭牌在京东到家平台销售额实现同比2倍增长。
据京东到家相关负责人介绍，京东到家首创的“1020购物狂欢节”，经过6年发展成为零售行业O2O领域规模最大的购物节，其特色在于线上线下深度融合，引入头部商超与国内外知名品牌商协同，共同投入资源参与到狂欢购物节活动中。相比往年，今年京东到家“1020超市狂欢节”在覆盖城市数量、区域实体零售商和品牌商的参与上都实现了突破。
充沛的线上流量、高密度的商超覆盖和庞大的下沉市场布局，为京东到家赋能品牌商带来了坚实用户基础。数据显示，京东到家拥有超4000万月活跃用户，并且已经覆盖全国约1000个县区市的近10万家门店。这使得京东到家能够通过平台系统能力、资源能力、数据能力，为品牌商线上线下销售进行高效赋能。
达达集团方面表示，未来，线上线下融合是必然趋势，全渠道将成为“标配”。深耕即时零售赛道的达达集团也将为品牌商持续发展带来更强凝聚力，凭借商流、物流两侧积累的诸多资源，帮助品牌商释放长线发展活力和潜力，进一步占据可观市场份额。
编辑：罗浩
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