新华财经上海8月25日电（记者高少华） 天猫25日在上海正式发布主题店计划，20家天猫主题店集体亮相，其中首批10家主题店将落户上海，其余将进驻北京、杭州、深圳等核心商圈。继新零售第一城、淘宝直播第一城之后，上海成为天猫主题店第一城。
当天，天猫联合泰迪珍藏，把首家主题店开到了上海地标东方明珠，后续还将走进泰山、黄山、敦煌等著名景点。“我们希望通过和天猫合作，让泰迪的文化接触到更多00后年轻人。”泰迪珍藏品牌CEO张丽华表示。
“我们和天猫一起，打造了全新的品牌营销阵地”，博世集团战略副总裁刘敏表示，通过主题店，博世集团和天猫打造了全新的品牌营销阵地。体验店的创新形式能很好地解决传统门店的两大难题：一是线下消费者洞察难，二是如何建立与年轻消费者的沟通纽带。
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛表示，主题店是天猫的一次全新尝试，用场景式体验、线上线下融合的方式，打造年轻人的理想生活之城。未来一年，天猫将携手100个品牌创造100种理想生活体验，推动品牌数字化、年轻化升级。
据介绍，天猫主题店不再是传统的线下门店，而是一种门店“新物种”，带给消费者沉浸式的体验、新颖的互动参与。天猫主题店也是打通线上线下的新通路，消费者既可以通过线上预约来到线下体验，也可以通过线下互动回到线上店。
截至目前，已经和天猫合作主题店的品牌包括鹰集、肯德基、Swisse、马吉拉、科勒、欧莱雅、雀巢诺萃怡刻等，8月新开的品牌主题店包括泰迪、博世、锐步、鱼眼咖啡等。后续还将有一批全新的主题店亮相。
编辑：罗浩
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