随着数字化技术推陈出新、新商业模式层出不穷，为应对销售渠道碎片化、营销“玩法”快速迭代、消费者需求多样化等新形势，福建恒安集团有限公司（简称“恒安集团”）29日在晋江举行“恒安集团营销中台项目启动会”。恒安集团将联手阿里巴巴集团共同打造新时代营销“中枢大脑”——恒安集团营销中台，快速响应消费者需求，有效开展品牌建设、产品创新、数字化营销等工作。
恒安集团营销中台项目启动会现场
启动会由“点将”“会师”“授旗”“宣誓”“开工”等多个环节组成，恒安集团运营中心副总裁许清池担任项目经理，接受了恒安集团总裁许连捷的任命书及授旗，并带领项目副经理、组长与阿里巴巴集团核心成员会师，正式确定了“数智营销，C位出击”的目标。
据悉，项目一期将聚焦营销中台组织搭建、会员运营、数字化营销、新业务探索等领域，培养数字化的消费者运营能力、构建恒安集团的私域消费者运营体系；并协同后端供应链资源及各共享服务保障体系，共同赋能前台业务端，对接消费者需求并进行业务迭代；同时，搭建平台化运营的技术架构，实现集团业务能力的中心化、组件化和服务化，并与业务升级、组织保障配合，最终助力实现恒安商业模式的升级和核心能力的重塑。
恒安集团总裁许连捷致辞
启动会上，许连捷表示：“快消品企业需要重视C端，因为C端才是真正的终端消费者；恒安集团在战略上也相应提出调整，着重‘以消费者为中心’，为消费者提供更高品质的产品和服务。同时，恒安集团需要加强数字化赋能，及时掌握消费者动向，指导创新中心开发出为消费者增值的产品。本次联手阿里巴巴集团构建营销中台，是恒安集团对时代大环境变化的又一次主动应对，是对消费者战略及业务转型需求的积极响应，也是组织升级和技术架构平台化的系统工程建设。”
恒安集团运营中心副总裁许清池致辞
“恒安集团在多次危机中得以发展，是因为集团居安思危、晴天修屋顶，在市场遇到变化的时候都会调整自己，引入外界力量谋求变革。”许清池说，希望本次合作能借力整个阿里生态，在营销模式探索中得到有效验证，并通过C端消费者数字化运营，让恒安集团迎来新的一轮快速发展。
阿里巴巴集团副总裁肖利华致辞
对本次项目合作，阿里巴巴集团副总裁肖利华寄予厚望。“恒安集团在过去靠百万终端销售网点取得有目共睹的成就。如今新技术的出现为推动数智经济奠定基础，数据和技术驱动商业创新。我相信用不了3年时间，恒安集团的百万终端销售网点可以被彻底重新激活。”肖利华说。
恒安集团表示，今后，集团将从多个层面拉通营销中台与前台、后台的业务关系、数据关系，建设技术架构，提升集团平台化运作水平与效率，朝“全球顶级生活用品企业”定位和“百年千亿”战略目标迈进。
编辑：董婷婷
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