新华财经北京9月3日电(记者 于蒙蒙) 梳理多家数字营销公司半年报发现，今年上半年数字营销上市公司普遍受大环境影响业绩欠佳，较多企业的广告投放及营销推广预算大幅削减，整体市场需求和竞争环境均发生了巨大变化。在行业环境变化的大背景下，广告主对于线上广告投放大幅增长，相关公司亦借此发力短视频营销。
行业集体疲软
随着上市公司半年报披露结束，各大数字营销公司纷纷交出了自己的成绩单。中国证券报记者梳理数字营销公司半年报发现，面对大环境的影响，各大公司普遍出现增速放缓。
得益于国际收购和出海服务，蓝色光标上半年实现营业收入117.47亿元，同比增长8.98%。但受到游戏行业版号限制和汽车行业不景气的影响，国内业务的收入较上年同期有所下降。净利润方面，蓝色光标实现归属上市公司的净利润4.68亿元，同比增长48.54%，但很大部分来自公司参与投资的拉卡拉成功上市，带来的约2.8亿元的公允价值增值。
另一主营数字营销的上市公司科达股份上半年数字营销业务实现营收85.84亿元，同比增长24.20%，但其净利润为0.86亿元，同比下降77.56%。科达股份表示，除了上游广告主预算收紧之外，数字营销行业对存量市场的激烈竞争也让其数字营销业务面临业绩下滑的局面。
通过收购成功转型数字营销的利欧股份，上半年实现营业收入69.79亿元，同比增长6.34%。机械制造和数字营销是利欧股份的两大业务板块。从半年报看，利欧股份的数字营销业务营收增速远低于制造业，仅有3.84%。
同样是通过收购转型的天龙集团表示，由于宏观环境和新媒体业务行业生态的变化，新媒体业务整体毛利率下滑。上半年，天龙集团数字营销业务收入达32.65亿元，同比下降0.09%，归属于上市公司股东的净利润为6031万元，同比下降22.01%。
佳云科技上半年净利润同比也出现大幅下降。根据其半年报，佳云科技上半年实现营业收入22.93亿元，同比增长2.33%；实现归母净利润1820.92万元，同比下降62.9%，降幅较去年扩大。
瞄准短视频风口
中关村互动实验室数据显示，2018年互联网广告总体规模达3694亿元，年增长率为24.2%，增速放缓了5.76个百分点。流量红利的逐渐消失让移动互联网时代进入新阶段，也给数字营销公司提出了新的要求。如何为广告主提供更优质的服务成为了存量市场竞争的关键。此时，多家营销类上市公司将目光瞄准了短视频的渠道。
蓝色光标董事长赵文权表示，蓝色光标主要互联网客户的增长已经看到了天花板，整个中国市场营销预算大盘子没有大变化，但是客户预算结构在发生深刻变化，因此需要靠业务的积极创新来保持快速增长。“现在增长很快的是短视频业务，有可能在未来给我们带来惊喜。今年短视频业务比去年将至少增长五六倍，明年还有可能实现两到三倍的增长。”
艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长或超5倍，预计2020年短视频市场规模或达550亿元。
从电视广告时代，到PC广告时代，再到移动广告时代，短视频的身影其实随处可见。在电视广告时代，短视频以广告片的形式呈现，在视频网站以视频贴片的形式为主。如今短视频媒体平台的崛起在加强其互动性和丰富性的同时，也赋予其社交属性。在数字营销的下半场，短视频几乎成了一块“兵家必争之地”，多家公司已积极布局短视频营销市场。
佳云科技表示，公司积极布局短视频信息流广告业务，加大了对视频团队、大数据团队及产品技术团队的建设力度，并搭建了专属的智能代理平台Smart Agency，为客户提供更精准、更高效的投放方案。
利欧股份在短视频和信息流领域的布局已成效显著，实现了全链路的布局。公司在媒介与内容两个维度上持续发力今日头条及旗下抖音、西瓜视频、火山小视频，以及快手和淘宝直播等，业务辐射站内内容投放、明星及网红内容全域传播、站内资源位栏目输出、达人和品牌直播与短视频拍摄、社交电商及新零售互动、IP资源整合、小程序搭建等。
上半年，利欧股份以20亿+的业务体量成为今日头条最头部的代理公司之一，快手的业务增长突破了200%。此外，公司成立了专业团队，聚拢行业内优质的达人和红人资源进行直播与短视频拍摄，其中还包括了海外直播。利欧股份表示，短视频的布局进一步促进公司在流量、数据、媒介和内容上的综合实力。
赵文权表示，基于短视频的业务布局和增长，其可能是未来两三年公司很重要的一部分。基于5G的背景下，短视频业务未来可能会有更多的机会，这些都需要提前做好布局。(中国证券报)
编辑：王媛媛
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