电影推广加码便利店渠道 掘金90后人群

新华财经2019年02月11日17:46分类:企业资讯

新华财经北京2月11日电 佟大为主演的《来电狂响》进便利店刷屏收获超6亿票房,沈腾的《飞驰人生》、周星驰《新喜剧之王》抢下便利蜂联合推广。2019一开年,越来越多的影视宣发把推广渠道锁定在便利店,抢先开发这片90后观影人群高地。

电影牵手便利店花样多

成长于日本、台湾等地的便利店一直是电影宣介、发行的主流渠道,不仅是消费者观影购票的首选,很多知名电影的首映礼就选在当地的便利店。随着内地便利店的高速发展,越来越多的国内宣发人开始把目光聚焦到了这个新崛起的渠道上,也创造出了花样百出的玩法。

元旦上映的《来电狂响》选择与便利蜂进行联合推广,不仅在数百家门店大量张贴海报,还在店内电子屏上滚动播放预告片,每天对上百万的人群进行“密集轰炸”。从效果上看,上映20天收获6.15亿的票房远远超出业内预期,成为2019年的第一匹黑马。

今年春节,8部贺岁新片同时上场竞技,被誉为史上最强春节档。白热化的竞争之下,《飞驰人生》、《新喜剧之王》两部大片也玩出了花样。

在剧中,沈腾饰演的赛车一哥沦落为蛋炒饭摊主,宣发方干脆联合便利蜂推出同款虾仁蛋炒饭,把剧情道具无缝融合到观影人群的生活场景。“喜剧之王”周星驰有深厚的便当情节,“领便当”经其影片推广后成为网络热词,活跃于二次元界。今年的贺岁片《新喜剧之王》推广中,周星驰联手便利蜂推出定制便当,看起来也毫不违和。

共同聚焦90后

影视资本为何对便利店兴趣浓厚?一是有日本、台湾等地区成熟的便利店宣发体系可供借鉴。二是大陆便利店连年高速发展,已经成为打入90后最主流的线下渠道。

猫眼最新发布的报告显示,90后观影用户持续增长,占比已接近四成,成为主力观影人群。而日本的一项调查数据显示,20 代(20-29 岁之间)消费者是便利店消费频次最高的人群,且使用频率相对稳定,国内多家便利店发布的客群数据也基本一致。因此,作为90后人群最大聚集地的便利店,已成为与观影人群重合度最高的线下实体,这是影视宣发密集牵手便利店的直接动因。

对便利店来说,牵手影视宣发能带来的经济效益还在其次,借助影视作品加强与顾客的粘性和互动,以此促进自身客流是更为主要的目的。因此,便利店也乐于帮助电影推广,甚至针对一些热门影片开发出定制产品、衍生产品,实现出丰富的创意营销玩法。

编辑:陈冉

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[责任编辑:周发]