新华财经上海2月5日电(记者高少华)随着国内移动互联网蓬勃发展，继一二线城市后，三四五线及以下城市的互联网消费正快速增长，互联网下沉市场开始展现出旺盛消费潜力。春节假期，三四五线城市的互联网应用表现同样抢眼。
手机抢红包是除夕夜一场数亿人参与的群体狂欢。百度APP春晚红包大数据显示，从地域来看，山东、江苏、广东是全国各省份及地区互动热度排名最高的前三，成为央视春晚百度红包的主力军，河南、浙江、河北、四川、辽宁紧随其后。支付宝红包数据同样显示，和2018年相比，今年支付宝的用户下沉获得显著增长。
手机短视频更是让无数三四五线城市用户乐此不疲的娱乐应用之一。春节期间，抖音、快手、微视等多家短视频平台，争相使出浑身解数招揽用户。其中，互联网下沉市场占据着重要地位。
随着大中城市互联网市场的日趋饱和，“下沉市场”“五环外人群”开始被视为互联网行业“最后的流量红利”。社交电商平台拼多多数据显示，从春节年货销售情况来看，低线城市和农村市场年货消费“餐桌升级”、“厨房升级”的双升趋势明显，下沉市场的消费升级蕴藏巨大机遇。
“从一线城市到三四五线城市市场，再到农村市场，每一个市场都是万亿级体量。”拼多多联合创始人达达表示，为不同地区、不同群体消费者提供个性化产品，满足其多样性、深层次需求，将是未来零售行业胜出的关键。
三四五线城市正成为各大互联网企业下一步拓展的重心。饿了么联合口碑近期发布的《2018阿里本地生活大数据》显示，一二线城市外卖市场竞争加剧，三四线城市成为外卖下一个潜力市场。2016、2017年三四线城市外卖订单量同比增长分别为187%和238%，大大超过了一、二线城市。随着三四线城市经济水平提升以及生活节奏改变，用户对外卖市场的依赖性和认可性逐步提升。阿里本地生活服务公司总裁王磊表示，三四线城市会是一大波增长空间，未来要在三线以下城市服务新的一百万商户上线。
除娱乐和购物外，互联网下沉市场也是移动阅读细分增量市场的重点。艾媒咨询分析师表示，随着居民收入水平提高和移动互联网在低线城市及农村地区的普及，非重点城镇居民对娱乐内容消费的需求不断增加，移动阅读产品在这部分地区的市场发展潜力未来有望进一步得到释放。
中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为， 2018年以来中国的互联网用户有两个主要特征：一是区别过去爆发式的增长方式，互联网已经进入存量阶段；二是逐渐开拓三线城市以下的互联网用户市场。因此，如何通过新的方式吸引新增市场用户，如何提高用户对平台的忠诚度、对优质内容的依附度将变得愈发重要。
编辑：胡笑红
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