烯牛谍报:投融资扎堆,小程序为何受资本青睐?

中国金融信息网2018年04月20日17:34分类:行业掘金

国内移动互联网,经历多年混战和诸多风口,已进入二超多强时代,流量、入口集中在少数头部应用中,巨头们通过投资、收购,不断健全各自生态、壁垒。

微信小程序,作为微信生态圈的关键一环,甫一推出便备受关注,现象级小游戏“跳一跳”的成功,则进一步验证了小程序的商业价值与流量红利。

一时间,小程序开发成热门,投融资事件不断。

小游戏成新热点,游戏社交化成趋势

跳一跳引爆了小游戏的开发热潮,后来者,如头脑王者、欢乐坦克大战、欢乐斗地主等,都有不俗成绩。在阿拉丁小程序发布的2018年3月小程序Top 100榜单中,有33个游戏项目入围,可见其热度。

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近日,微信宣布,2018年内,小游戏每月安卓内购流水在50万元以下部分,腾讯不收取渠道技术服务费,表明了腾讯对小程序的扶持、重视。随着开发者的不断加入,以及微信持续的平台建设和能力开放,微信小游戏生态将进一步发展。

腾讯以外,UC优视、快手、YY等互联网企业也纷纷推出小游戏平台,社交化的小游戏成新流量入口。

电商、工具类小程序融资不断,行业发展提速

与小游戏相比,电商、工具类小程序上线、商业化时间更早,也更早一步受到资本关注。

近期获投的小程序领域项目,多集中在小程序电商、工具类小程序、企业服务三大领域,都带有较强的社交分享属性,如拼团、社群分享类的社交电商,好友生日记录、名片分享等工具类小程序。

资本、人才的涌入将进一步提速小程序生态发展。

▼烯牛数据整理的近期获投的部分小程序领域项目信息。

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现有玩家以小游戏、社交电商为主,头部应用多为腾讯盟友

跳一跳等小游戏、拼多多等社交电商的火爆,为小程序商业化提供极佳案例,也为小游戏、小程序电商领域吸引来众多创业团队,成为小程序热门领域;工具、社交、餐饮、出行等其他领域的商业潜力、模式仍在发掘中,热门项目相对较少——

小游戏:跳一跳、欢乐斗地主、成语猜猜看等

微信庞大的用户规模以及强社交关系传播,大幅降低了小游戏的营销成本,也使其更容易出现爆款。但小游戏平台目前开放的功能仍相对偏少,又受游戏包体积限制,能开发的多为小而美的简易游戏(类似H5网页游戏)。众多玩家涌入后,小游戏竞争更为激烈,模仿跟风严重。

小程序电商:拼多多、京东、唯品会、转转等。

小程序电商是网页版移动商城后,微信电商的另一种产品形态,相比之下,小程序电商支持缓存,有更多入口,以及移动支付、用户体系、客户管理、数据分析等服务支持,是商家更好的选择。

社交营销为小程序电商带来极大想象空间,但实际留给创业团队的空间并不大——烯牛数据整理发现,头部的15家小程序电商中,腾讯投资的项目便有7个,拥有资源优势的腾讯系电商将强者恒强,创业团队的机会更多在细分领域。

企业服务类:靠谱小程序、SEE小电铺、阿拉丁小程序等

企业服务项目包括两类,一类是企业服务小程序应用,以协同、营销服务类居多;另一类是服务于小程序开发团队的企业服务商,提供诸如小程序开发、运营、数据分析、营销推广等服务。

企业服务应用的主战场仍在APP与网页端,小程序相对较少,随着小程序生态发展,并打通企业微信,小程序端的企业服务应用或将逐渐兴起。

面向小程序开发团队的企业服务公司,在小程序生态中扮演卖水人的角色,其发展与小程序生态的发展挂钩。基础的小程序开发服务之外,这些企业服务公司大多会提供进一步的数据分析、营销解决方案等服务,从而更好地服务小程序开发团队。

功能型小程序:摩拜单车、美团外卖、小电充电等

功能型小程序用于解决微信用户的日常需求,包括外卖、出行、购票等各类生活服务小程序,有明确的应用场景,通过服务或流量变现,多为已有APP应用的精简版、补充。

烯牛观点

小程序是微信生态闭环的重要一环,目前DAU已超过2亿,且仍在快速增长,未来一年中,小程序仍有流量红利待挖掘,随着资金、人才的逐步进场,小程序功能、体验的进一步提升,将会出现更多优质小程序创业公司。

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[责任编辑:赵鼎]