烯牛谍报:《冲顶大会》刷爆朋友圈,大佬们为何“疯狂撒币”直播答题产品?

中国金融信息网2018年01月12日18:30分类:行业掘金

从出现到引爆不到半个月时间,直播答题类产品迅速突破了单场在线人数百万、奖金额度突破百万元的规模。直播答题的主要模式是:主持人在直播中迅速提出十几个小知识问题,用户答题时间为10秒钟,如果全部答对,即可参与当次直播的奖金池分成。

直播答题开山鼻祖是美国的HQ Trivia,这款应用于2017年8月份推出,并且在之后的圣诞假期中下载量飙升,迅速冲进了iOS总榜前50。而国内直播答题类产品的骤然火爆,与各大平台的流量与资本支持关系密切。

1月8日,王思聪发朋友圈说:2018年的第一周总结,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。周鸿祎则回复:你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。大佬们之间的“撒币大战”反馈了产品与市场上,多个直播答题类产品刷爆朋友圈,其中《冲顶大会》与《芝士超人》App一经发布,就迅速蹿升到iOS免费榜总榜的前50名,而《西瓜视频》在发布了新的“百万英雄官方版”之后直接榜单登顶。

目前直播答题类平台主要有三类:

1、独立App运作:王思聪力推的《冲顶大会》由原节操精选团队开发,映客也将原来内置于映客直播客户端的《芝士超人》拆为独立的App;

2、依附于直播平台的直播频道:《百万赢家》作为花椒直播的一个频道运作;

3、入驻与其他内容平台:《百万英雄》内置于今日头条旗下西瓜视频、内涵段子、抖音等App中。

直播答题类平台会不会只是资本推动下的昙花一现?

对比传统媒体时代,答题类综艺节目生命周期本身就比较长(《幸运52》播了20年、《开心辞典》播了13年),而新媒体时代,互动性和参与感更强,直播答题平台未来将会有更多的进化方向。

另外,直播答题类平台有很强的商业变现机会,发放给用户的奖金可以通过广告植入、打赏与增值服务等方式获取,直播答题的强交互性特点堪称互联网最有效的营销模式之一,目前《芝士超人》与趣店的广告合作,广告费高达1亿元,百万赢家也与美团开启广告合作,美团获得包括主持人口播、直播间冠名和答题植入等权益。

因此,即使没有爆发如此大规模的“撒比大战”,直播答题平台依旧是商业逻辑上讲得通的模式。

直播答题的缺点

首先要解决已经暴露出来的服务器不稳定、延迟高甚至宕机的问题,另外,玩家通过组团答题、多开App等手段作弊,会提高平台的运营成本、降低其他用户的期望与信心;

直播答题并非刚需,作为一种娱乐形式很容易被其他的娱乐方式替代;

目前平台粘性很差,用户大多向钱看,除了派发奖金,暂无提高用户留存率的有效方法。

直播答题的优势

门槛低,用户安装和使用直播答题App是免费的,节目内容本身老少咸宜,很容易达到全民参与的效果;

平台鼓励分享,游戏与社交分享挂钩引发病毒式传播;

低成本流量换来高质量用户,低门槛导致参与用户数量极大,而通过答题筛选出来的最终用户,都是高质量用户。

未来可能的发展趋势

电视台的未来形态:直播解决了传统电视综艺节目不能互动、不能全民参与等痛点,而直播答题平台在建立品牌、引来流量之后,可以推出全天候的节目表来圈住用户的注意力,革了传统电视台的命;

知识付费的延伸与补充:知识付费目前存在的问题是很难验证学习效果,而结合直播答题,知识付费甚至可以替代一部分职业培训的内容,也颇具有想象空间。

以下是部分直播答题类产品的情况

图1

版权说明:本文内容和图表为烯牛数据提供并授权中国金融信息网发布,烯牛数据(Rhino Data)是一家大数据驱动的一级市场量化投资平台。

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[责任编辑:王婧]