“黄牛”雇人排队狂买茅台堪比春运抢票大片

证券日报2017年08月14日09:06分类:上市公司

核心提示:眼下,贵州茅台正在遭遇“酒荒”。市场上传递出的信息除了“断供”、“缺货”等词外,茅台4500吨酒供应市场的消息被“酒荒”淹没。

■本报记者 夏 芳 

眼下,贵州茅台正在遭遇“酒荒”。市场上传递出的信息除了“断供”、“缺货”等词外,茅台4500吨酒供应市场的消息被“酒荒”淹没。

而这场酒荒的背后,是市场真实表现还是人为因素,茅台酒真的那么火吗?每天去排队购买茅台酒的人,他们是真实消费还是炒货?茅台承诺的4500吨酒的投放情况如何?能否缓解当前的酒荒呢?

带着疑问,《证券日报》记者查阅了贵州茅台官网、其它电商渠道以及部分线下渠道,以及茅台相关负责人,就茅台的现状进行了调查。

国庆前每天限量供应茅台酒

8月13日10时23分,在贵州茅台官网上,记者点击有关53度茅台酒的相关产品加入购物车时,结果均显示“库存不足”。

在酒仙网上,53度飞天茅台500ml(2014年)的售价为1959元,53度飞天茅台500ml(2012年)的售价为2499元,2011年的茅台价格为2699元/瓶,2015年的价格为1888元/瓶。而在1919官网上,记者并未找到53度500ml飞天茅台的踪迹。

在电商渠道买不到茅台酒,线下门店是否也一瓶拿求呢?值得注意的是,茅台控价的态度从各个渠道上可以看出是十分强硬的,然而,市场上茅台价格却持续走高,1500元/瓶、1600元/瓶的价格标签摆上了烟酒店、商超的柜台。为了控价,茅台在中秋国庆双节前推出了限价限量的活动,并公布了北京地区70家销售网点的电话和地址。

为此,《证券日报》记者以消费者的身份致电茅台北京地区70家茅台酒销售网点中的部分网点,就能否买到茅台酒一事做了调查问询。

其中,北京市东城区5家(其中两家电话相同)茅台酒销售网点都接通了记者的电话。针对是否能买到53度飞天茅台,4家茅台酒销售网点的工作人员均表示该时间段已经售完,其中,一家销售网点表示,每周一至周五都有销售,不过每天只有18瓶酒,而且每人只能购买2瓶茅台酒,理由是库存有限,所以不会大量供应。

另外,东城区一家茅台销售网点的工作人员表示,目前没有飞天茅台酒卖,只有五星茅台酒,价格为1289元/瓶。

“我们8:30上班,今天不到半个小时就卖完了35瓶飞天茅台酒。”茅台以销售人员对记者表示,早上上班前,就有人来排队了,每天每人只能购买2瓶酒。

东城区5家茅台酒销售网点如此,那么,西城区又是怎样的景象呢?

8月13日上午10时43分,记者又以消费者的身份致电西城区10家茅台销售网点中的部分网点。

“每天18瓶53度飞天酒已经卖完。”这是记者接到的多家专卖店相同的答案。不过,通过调查,茅台北京销售网点虽然每天都在限量供应,但是,并没有使用身份证购买,也没有联网。也就是说,一个人可以在多个茅台销售网点进行购买,不同的时间及不同的地点,只要能排上队,就能买到茅台酒。

不过,在上午的调查中,也有销售网点有茅台酒卖。上午10时53分,记者致电西城区一家茅台特约经销商门店电话,工作人员表示,厂里要求限量供货,消费者一般买2瓶或4瓶都可以,只要是自己消费的就可以卖,但是为了倒卖酒就不会卖。

对于如何鉴别是自己消费还是倒卖酒?上述人员觉得记者问的过多不便回答。而对于记者提出的,消费者能否今天买4瓶,明天再买几瓶,要一个整箱的包装时,他表示可以到店里来谈。

值得一提的是,在记者拨打的多家茅台酒销售网点电话确认,他们一般都是每天按照18瓶茅台酒对外销售,除了个别门店周末休息,其它时间都有茅台酒卖,但也有个别门店表示没有飞天茅台,只有五星茅台酒,价格为1289元/瓶。

黄牛抢茅台跟抢火车票一样

通过调查可见,在北京要想买到53度飞天茅台酒,只要想买就一定能买得到酒,只不过要辛苦一些提前去排队购买。

一家专卖店人员给记者算了一笔账,一家店一天卖3箱茅台酒,一个月能卖90箱酒,北京地区70家网点,一个月能卖6300箱酒,大约37800瓶茅台酒,这也是一个不小的数据。

自从茅台与经销商承诺限量限价供应以来,北京70家销售网点也有一段时间运营了,效果如何?买酒的是否是都刚需呢?

对此,茅台相关负责人对记者表示,茅台面临最大的难题就是黄牛炒货的难题。

对于茅台官网上无酒销售一事,上述茅台负责人表示,“茅台官网每次放货可以用秒杀来形容,这些都是黄牛做的。现在茅台已经跟阿里云和京东合作,开发一种反黄牛的系统,因此目前在官网上暂时不供应茅台酒。”

上述负责人表示,茅台与经销商一起加大线下渠道的供应量,但是每天去店里排队买茅台的人多数不是茅台的粉丝,他们有的是黄牛花50元/人雇来排队买茅台酒的。

面对市场上的繁荣,上述负责人感慨道,这不是真实的需求问题,而是大量的炒货人炒货。“茅台厂家和经销商都不想被炒作。茅台价格走高,不仅丢失消费者,还会影响茅台的价格体系及价格战略规划,最后受伤最严重的是茅台的品牌。因此,厂家和经销商都不希望被炒家把价格炒高。”

茅台能够管经销商,但是控制不了商超、烟酒店,因为它们不是茅台的合作伙伴,茅台也控制不了炒家不让它们去炒,所以茅台对黄牛非常厌恶但没有办法管制。”上述负责人非常痛心的表示。

45天至少供应4500吨酒

通过调查了解,茅台此次限价的目的就是为了让更多的人能买到酒,防止炒家哄抬价格。“前一段时间确实没有这么多酒,现在陆续到了一些货,限制价格及数量是为了控制炒货的。”

采访中,有销售人员对记者表示,茅台厂里为了杜绝炒货,酒箱子都不能给顾客。

面对抢茅台酒像抢火车票一样的黄牛,茅台目前除了在研究网上反制黄牛的办法,线下仍没有好的办法来杜绝黄牛购买茅台酒。

大量的投放市场,是否是解决之道呢?为此,上述茅台负责人对记者表示,之前因为基酒老熟程度不够,导致茅台的产量没有跟上,不过,自7月份开始,茅台包装车间已经在加班加点上班,一周只轮休一天,这样已经持续了20多天。

“一个月来,茅台每天发货80吨-90吨左右,从8月15日开始至中秋、国庆前,茅台的发放速度将是延续的,每天发货大约在130吨-140吨左右。国庆前的发货量至少4500吨。”上述人士告诉记者。

也就是说,45天时间内,茅台至少4500吨的酒投放市场,而这个数字比2016年同期增加40%。而此次投放量,也是茅台历年来投放量最多的一次,远超过茅台黄金十年中同期水平。

为了限价,茅台可谓用心良苦,而被赋予了金融属性的茅台酒,炒家炒货在所难免,这或将成为茅台一个头疼且必须要长期待解的一道难题。

“茅台跟多数电商渠道都没有合作,而线下的烟酒店和商超也没有合作,因此市场上价格虚高的茅台酒都是黄牛所为,茅台与经销商都不希望价格上涨,希望茅台健康成长,因此,茅台坚持市场价1299元/瓶不变。”上述人士如此表示。   

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[责任编辑:赵鼎]