本报见习记者 陈 炜
可以说，2016年对于长安PSA来说过得并不算如意，DS品牌在中国市场全年累计销量跌破了两万大关。这也就意味着，在2017年如何重振士气对DS来说尤为重要。
近日，法系豪华品牌DS汽车在北京举办了媒体沟通会，明确了要在今年的中国豪华汽车市场大展拳脚的决心。长安PSA销售公司总经理周江在会上表示：“DS今年开始要迈入2.0时代。”他提到，今年是DS品牌的第二阶段，在产品导入以及品牌建设上都将投入更大力度。
据了解,DS将在2017年在中国市场引进一款SUV DS7 Crossback，上海车展还将推出DS6限量版车型。而在品牌建设上，将会选择新的代言人，拉近与国内消费者的距离。
推新车型挑战2万年销量
据了解，DS汽车旗下目前仅有DS 6一款SUV产品，在全球SUV的大潮中稍显落后。对此，长安 PSA总裁莫奈向《证券日报》记者表示：“DS是年轻的品牌，我们会坚持法系高端品牌的理念，找出与众不同的地方。2017年我们希望为第二代产品的投放做好充分的准备。”因此，在产品方面，DS宣布今年将有两波产品来袭，借此挑战2万辆的年销量目标。
首先是上海车展发布DS6限量版，这将作为去年广州车展2017款DS6上市之后的一次产品延伸；其次是DS计划在今年推出一款全新的中型SUV，正式命名为DS 7 CROSSBACK。据了解，DS 7 CROSSBACK新车有望在4月份开幕的上海车展期间首发亮相，随后年内便会上市。
据了解，该车型是DS Wild Rubis概念车的量产版本，由与国产4008车型相同的EMP2平台所打造。此外公司宣布，从2018年开始，DS在中国市场每年都将会推出一款全新车型，以满足中国消费者的需求。
换代言人加强品牌塑造
时常关注汽车品牌广告营销的人不难发现，德系、日系、美系豪车的宣传手段可谓是花样百出，但很少见到法系豪华品牌的动静。但在2017年，作为法系豪车代表的DS表示要开始新转变了。
早在去年的广州车展，周江就曾表示：“在2017年，DS大的思路就是在大广告、大广宣方面转变的同时，认知度和认识度方面有提升。DS做汽车，它有什么产品特征，它的用户群体在哪，要有针对性地开展营销。”而这也表明了在新的一年，DS终于要在品牌建设上下一番大功夫了。
据了解，前任代言人苏菲玛索的合同已于去年到期，DS方面表示将寻找更适合现阶段品牌调性的代言人，并且将会是一位国内明星，希望能和消费者产生共鸣。而从最近DS品牌在《欢乐颂2》中进行大量广告置入的营销方式上，记者似乎也看出一点端倪。
当然，除去代言人的问题，DS还将从其他方面继续加强品牌塑造和营销。公司方面表示，DS将继续在豪华的道路上走下去，坚持“前卫.巴黎”的品牌定性，加强数字化传播渠道，补足短板，把品牌营销的功课补上去。
据了解，DS目前有6万基本客户、92家4S店以及四款产品。对此，周江表示，DS将在2017年把这6万用户作为关注的重点，加大对这6万客户的研究、互动，把他们使用DS的生活理念、生活态度进行传递，以期更接近、更符合消费者的需求和偏好。
