朱宝琛
作为优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表，传承百年的老字号企业将迎来政策的密集扶持。日前有消息称，包括实施“互联网+老字号”工程，引进各类社会资本，鼓励老字号利用多层次资本市场做大做强等多项政策举措将密集落地。
“老字号”要有传承、要有规矩，同时也要有变化并跟上时代的脚步。近年来，随着国内外经济形势的日新月异，部分“老字号”企业积极转变经营方式，开拓业务领域，企业市场竞争力不断提高。而资本市场在促进“老字号”发展方面，已经发挥了重要作用。
一个典型的表现，就是在A股上市的公司中，我们能寻觅到不少“老字号”的身影：全聚德、云南白药、片仔癀、马应龙、九芝堂、开开实业、恒顺醋业、白云山、老凤祥、王府井、豫园商城、泸州老窖、青岛啤酒、桂发祥……
通过资本市场，这些企业不断发展壮大。比如，全聚德、云南白药和青岛啤酒等通过实施兼并重组、连锁经营、统一品牌管理等方式，不断扩展市场占有率；同仁堂则成为应用现代科技提升传统产业的典范。
“老字号”不仅是国家商业的根基与脊梁，同样也是国家文化的体现。可以说，“老字号”企业的发展不仅得益于自身发展，资本市场同样为老字号企业快速发展提供了一个良好的环境。
开放的市场意味着一个企业是在和全世界的同类企业竞争，老企业更需要依靠本身优势极速发展才行。但不得不面临的一个现实是，大部分“老字号”企业目前存在的困境就是规模小，融资难。因为“老字号”主要靠作坊式生产，劳动密集度高，技术附加值低，除了有秘方的餐饮业和制药业，同业替代性较高。另外，大部分“老字号”通常缺乏资金支撑，懂得现代化经营管理的人才匮乏，企业没有建立一个比较良性的经营机制和公司治理机制。
也正是基于这种背景，一些“老字号”开始寻找突围路径，而上市就是其中的一个重要方式。于是，我们看到，一些曾在历史长河中闪光的金字招牌，正通过资本市场不断地续写未来。比如，某家餐饮类“老字号”企业，在上市当年的营业总收入和净利润分别仅为91662万元与6432万元。4年之后，营收和净利润就分别达到180231万元与12918万元，实现了翻番。
除了上市这一途径，“老字号”与资本市场对接的方式还有很多。商务部等16个部门近日联合发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，进一步明确，鼓励创业投资基金管理机构、股权投资基金管理机构以及其他符合条件的金融机构发起设立老字号投资基金，对品牌价值高、发展潜力大的老字号加大资金、管理和技术投入。
助力“老字号”发新芽，资本市场很给力。期待未来资本市场能给更多的老字号带来更多的精彩。
