8月，总部位于河北省石家庄市的君乐宝乳业有限公司宣布，旗下的国产婴幼儿配方奶粉进军香港市场，首批商品将在香港药店销售。8年前，也正是在河北省石家庄市，发端于此的三鹿奶粉事件重创中国乳业，国人对国产奶粉的信任度降至冰点，闻之色变，甚至在世界范围内引发消费者对国产奶粉的恐慌。
8年后，君乐宝国产婴幼儿配方奶粉为什么要进军监管严苛的香港？对此，君乐宝乳业有限公司总裁魏立华表示，此举正是为了展示国产奶粉的信心，“许多大陆人跑到香港抢购奶粉，我们就是要理直气壮地把君乐宝奶粉展示到那里，国产奶粉质量靠得住，愿意接受一切检验。”
从哪里跌倒就从哪里爬起
“有一次，我去欧洲参加一个展销会，同行的许多中国人一下飞机就跑到超市抢奶粉，后来售货员都急了，一个劲地说‘NO’，甚至看到中国人来到奶粉货架前就去阻挡。每次看到这种场景，我心里都特别痛苦，暗暗下决心，有机会一定要把奶粉做起来。”君乐宝乳业有限公司总裁魏立华说。
2008年三鹿奶粉事件发生时，君乐宝当时还只是当地一家中等规模乳企，而且并未涉足奶粉业务。三鹿事件爆发后，君乐宝迅速重整旗鼓，强化技术创新，开创国内养生酸奶先河，还开发出国内首款功能性活性乳酸菌饮料。目前君乐宝已经成为河北省最大的乳制品加工企业，现有员工7000余人。
2013年下半年，君乐宝公司做出决策，准备进军很多国内企业一直觊觎却又不敢涉足的婴幼儿奶粉市场。魏立华回忆说：“我们花高价钱请来一个业内领军人物做职业经理人，让他全权负责奶粉生产业务。可他分析后指出，君乐宝可以做奶粉，但有两个条件，一是重新注册一个公司，不能在河北省，最好是在国外；二是不能用君乐宝的牌子，打造一个新品牌。”
三鹿事件带给国人的惨痛记忆太深，业内对与三鹿有关的一切都唯恐避之不及。但君乐宝高层却下定决心，即使再做奶粉，企业也必须在河北省，必须沿用君乐宝的品牌。为此，君乐宝辞掉了职业经理人，从企业内部选聘了一批精英负责奶粉业务。
“不留后路，才会激发出最大的潜能。从哪里跌倒，就从哪里爬起。我就是要较这个劲！”魏立华说。2014年4月，君乐宝婴幼儿配方奶粉正式上市。
质量对标国际顶级定价进口奶粉一半
在石家庄市鹿泉区君乐宝乳业优致牧场，奶牛饲喂舍内恒温明亮，一头头奶牛或低头吃料，或卧着反刍倒嚼，奶牛身后智能化清粪设施正不停地来回运转。在挤奶大厅，全自动挤奶转盘缓缓转动，等待挤奶的奶牛排队上下转盘，挤完奶后，机器自动脱落，刚挤下的新鲜原奶经封闭管道直接进入了奶仓。这是记者在君乐宝自建牧场的一幕。
为了保证食品安全和充足的奶源供应，君乐宝近年来投入了大量资金建设大型现代化牧场，全部采用世界最先进的散栏式饲养方式，通过应用世界一流生产管理软件，以高新科学技术为依托，打造集奶牛养殖、牧草种植、粪污无害化处理为一体的循环农业奶牛示范基地，君乐宝婴幼儿奶粉所用的原奶就全部来自于自建牧场。
“原辅料都从国际或国内排名前两位的供应商采购，并要求原辅材料供应商也要通过欧盟或同等资质认证。”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼说。君乐宝在奶粉生产过程中还实行四重检测体系，即企业自检、行业检验、国家抽检，再聘请国际权威的第三方机构独立检测。2015年7月，君乐宝婴幼儿奶粉率先通过全球食品安全标准（BRC）A＋顶级认证，成为全球第一家获得这一顶级认证的婴幼儿奶粉企业。
目前，君乐宝奶粉几款奶粉的市场售价均在每罐（900克）100多元区间，是同等配方和质量进口奶粉价格的一半左右。魏立华介绍，“我们考察过，欧美发达国家一罐奶粉价格基本在100元人民币左右，但在中国大陆都卖到220元到350元之间，甚至更高，这是一种不合理的畸高价格，中国消费者花了太多冤枉钱。我们也计算了成本，最后确定了现在的售价，这可以保证合理的利润，还能对外国奶粉形成价格优势。奶粉是婴儿的口粮，不是奢侈品，就得是平民价格。”
为国产奶粉正名恢复消费者信心
8月8日，君乐宝一个新的奶粉工厂正式运行，设计能力为年产3.5万吨奶粉。“现在销售商天天找上门来，让多供点货，这算是幸福的烦恼吧。而我们2014年奶粉刚上市时，几乎无人问津，在电台打广告，谁打进电话来就免费送一罐，一天才送出去30多罐。”刘森淼说。
2015年开始，君乐宝奶粉市场需求逐渐扩大，“双十一”促销节当天及之前的预售期间，君乐宝奶粉官方旗舰店消费者访问总量高居奶粉类目店铺第一，活动结束前，君乐宝奶粉在电商渠道所备的库存商品几乎全部售罄。当年君乐宝奶粉销售额7.2亿元，消费者群体发展到100多万人。君乐宝优质优价奶粉迅速得到市场认可，也促进了国内奶粉的价格逐步回归理性。
“君乐宝奶粉靠品质和价格让我重新对国产奶粉有了信心。”石家庄市民刘荣说，她的儿子今年两岁了，“喂了一年母乳，接下来半年买国外奶粉，通过海外代购，一罐240元。后来听说君乐宝产奶粉，尝试着买了一罐，一切都正常，宝宝很喜欢，现在我一直都买君乐宝奶粉，还推荐给身边的同事。”
君乐宝奶粉取得初步成功，与政府的强力支持也密不可分。2013年以来，河北省政府出台《关于加快全省乳粉业发展的意见》等一系列奶业扶持政策，推动乳企做大做强，在组织领导、政策支持、金融支持、资金投入、宣传引导等方面提供了有力保障。
中国奶业协会会长高鸿宾表示，三鹿事件过去了8年，中国奶业已发生翻天覆地的变化，奶源和奶粉的监测监管达到了最苛刻的地步，现在是中国奶业最好的时刻。中国是全球第一大婴幼儿奶粉消费市场，国产奶粉的发展潜力巨大，“我们期待有更多更优秀的民族乳企加快发展，打造国际品牌，树立国产奶粉的正面积极形象。”
