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互联网巨头座次几度沉浮

中国证券报2016年02月06日02:42分类:新华社报刊

□ 郑利鹏

想当年腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户齐名时是如何风光无限,现如今,新浪、搜狐已沦为二线,只有腾讯、网易屹立不倒。网易更是凭借近几年的转型,跃居继BAT、京东之后的第五大互联网巨头。

网易2015年度第三季度财报发布,资本寒冬下网易逆市飘红,达到收益和市值的双顶峰:网易本季度净营收66.72亿元(10.50亿美元),同比增长114.06%,环比增长46.06%;净利润18.82亿元(2.96亿美元),同比增长62.35%,环比增长32.13%。营收与净利润均是网易历史新高。同时,在国内的互联网企业内,网易194亿的市值仅次于腾讯、阿里、百度、京东,位列第五,而曾经领军的新浪和搜狐已滑至第二梯队,而喊得最响的奇虎360也在逐渐沉寂。

站稳根据地 开辟新板块

我们先来看看位居前三的BAT:

阿里:能让人想到的是马云的名言———“让天下没有难做的生意”,以及强大的运营营销能力和强势的公关文化,多领域布局和投资。

腾讯:从连接人与人到连接人与商业和服务,以开放的互联网精神,推进“连接器”战略,同样拥有类似阿里的多领域布局和投资。不过腾讯收入的主要来源还是游戏。

百度:以搜索起家,PC互联网时代的大规模自动化信息收集的整合者,也是信息社会的基础设施。近两年百度大举投资,试图拓展搜索引擎之外的商业空间,构建自身产品生态。

我们再来看看网易的营收主力板块:在游戏领域,网易和腾讯共同包揽AppStore畅销榜前十。最新财报显示,腾讯Q3手游营收达到53亿元,网易的手游营收27.62亿元,两家上市公司单季度实现手游收入已达到77亿元,这个数字占整个手游业收入7成。

而网易在老本行上,和另外两大门户相比较同样抢眼。搜狐市值是20亿,新浪是32亿,两者市值加起来乘以三都还没网易一家高(199.04亿)。

也就是说,网易不仅在门户上站稳了脚跟,还在逐步侵吞其他领域。

“免费低价”PK“高质高价”

分析网易之前,要先看看沉寂的奇虎360。奇虎和网易,其实是中国互联网的两个极端,一个崇尚“免费低价”的商业模式,一个崇尚“高质高价”的商业模式。

前者的商业模式在过去十年间大出风头,强调低价格甚至免费,不惜牺牲产品价值,只为最大限度地抢占市场份额。有了份额,就可以形成垄断,为所欲为,推送一些用户并不需要的增值服务。这种商业模式的成功,依赖的是中国庞大的屌丝市场规模。

但这个时代正在逝去。和奇虎的衰落、网易的复兴相类似的,是一个追求“高质高价”的消费潮流在壮大。廉价的山寨品无人问津,高价格的海淘商品被人们追逐。比如日本的马桶盖和小电器、欧美的化妆品、婴儿用品,在电商平台上有多火爆就不用说了,在一线城市,有机食品店、日韩进口商品店也一天比一天多。

“有态度”+“有情怀”

那么,网易为品牌做了哪些准备?首先,只要提起网易,我们就会想到“有态度”。那么,网易是怎么“有态度”的?自2010年确立的“有态度”门户理念,逐渐传染到其他产品上,使得网易产品都带有一副不同于别人的“高逼格”。

同时,我们也应该看到,网易为“有态度”所做的“牺牲”:在在线教育领域,网易选择了并不赚钱的非应试教育领域。比如网易云课堂,倾向于工作实用技能和兴趣爱好;而至今投入数亿元的网易公开课则纯属公益形式,选择非实用类的人文社科艺术切入,精选哈佛、耶鲁等全球知名高校的课程视频,定位为“传播属于全人类的知识和智慧”。

换言之,在“情怀”已经被互联网调侃至烂的当今,网易仍在默默地做一些有情怀的事情,这或许也是网易能成为第五巨头的重要原因。

(作者为品途商业评论研究员)

[责任编辑:周发]