□ 林大学士
12月17日，腾讯董事局主席马化腾在第二届乌镇互联网大会上宣布，红包类营销行为在朋友圈会被禁止，包括滴滴红包在内均不能分享到朋友圈内。
针对微信封杀，马化腾称用户对微信“封杀”行为有很多误解。在微信与淘宝相互屏蔽中，淘宝先封杀微信，淘宝的链接在微信上访问不了，这是一个前提。
针对近期Uber被封杀一事，马化腾表示这是一个针对特殊案例的处罚结果，微信鼓励企业在微信生态上发展，但也确实发现很多企业在微信上过度营销。
“我和程维(滴滴出行CEO)沟通过，红包类营销行为可能将在朋友圈禁止，留下微信点对点红包，滴滴红包很快也会'封杀’掉，确实有点骚扰性了。”
马化腾坦言，在打造微信生态系统过程中，为权衡企业和用户利益常常让腾讯很纠结。“一方面，要顾及消费者利益，不希望朋友圈刷屏；一方面企业有营销权利。两者必须找到一个平衡点。”马化腾表示希望得到理解：“平台管制方面很纠结的，文章侵犯权利要撤掉，一方面，有表达(异议)的权利”。
从马化腾的话中可解读出四点信息：其一，微信不是主动去封杀的，比如淘宝，是淘宝先封杀微信的；其二，封杀Uber是个特例，但确实存在过度营销问题；其三，未来所有朋友圈营销类红包都会被禁止，其中包括滴滴；其四，微信还要做一个开放平台，而如何平衡企业利益和用户体验确实是个难题。
记得今年年初微信封杀支付宝红包时，就摆出“誓死捍卫用户体验的”架势。然而，之后，作为“亲儿子”的滴滴红包却在朋友圈漫天飞舞。此次将封杀争议最大的滴滴红包朋友圈分享，也算是有点“大义灭亲”的意味。
按照马化腾的表态，微信并不会直接封掉滴滴红包，而是会有一个过渡期。但除滴滴之外，所有营销类红包都会被禁止在朋友圈分享。目前，朋友圈出现频率比较高的红包主要有三类：饿了么、百度外卖、美团外卖为代表的外卖红包，神州专车、易到用车等为代表的用车类红包，京东等为代表的电商类红包。一旦这一措施实施，这些红包都会被禁止分享到朋友圈中。毫无疑问，依托微信红包营销的APP将会遭到巨大冲击。
而在此前，微信曾封杀过不少小伙伴，包括淘宝、支付宝红包、天天动听、网易音乐、Uber等。
1、Uber。12月4日，微信再次全面封杀Uber公众平台账号，而此前微信方面曾回应称是“系统抖动”导致误拦，本次被封杀的Uber账号多为在上一次封杀之后重新建立，最近的一个账号建立时间是2015年10月26日，距今不过两个月。
2、网易云音乐。2015年2月4日，当在网易云音乐APP上进行分享至微信操作时，页面显示“由于你当前你分享的内容存在安全隐患，无法分享到微信”。网易云音乐回应：“我们没什么缘由好抱怨的，毕竟那是他们的地盘……他们还要继续卖绿钻，他们还要靠微信来弥补遗失的社交基因……”
3、虾米音乐、天天动听。2015年2月3日，有多数网友发现虾米音乐和天天动听APP，已无法将音乐分享至单个微信好友和微信朋友圈，页面显示“由于你当前你分享的内容存在安全隐患，无法分享到微信”。
据了解，事发前，虾米音乐和天天动听均未进行技术改动操作。虾米音乐方面表示：“我们产品为用户提供的分享没有任何变化，在接口上都是没有改动的。”天天动听也持相同表态。
4、支付宝红包。2015年2月2日，支付宝钱包优化春节红包分享功能，新增微信及QQ入口，不少手机用户在微信上玩起接龙红包。不过，接口开通8小时后，随即遭微信封杀。腾讯方面表示：“等什么时候阿里系接入微信支付，我们再来谈这个问题。”
5、支付宝。2015年2月2日下午，陆续有商户反映无法使用支付宝，卖家们只看到一个“淘宝屏蔽了来自微信的浏览请求”的页面提示。微信表示，是淘宝屏蔽微信所致。对此，支付宝称，并没有屏蔽微信平台商家的任何接口调用请求，而是微信将微信平台上所有与支付宝相关联的链接或请求全部封杀。
6、快的红包。从2014年11月21日开始，微信就开始屏蔽快的打车红包，此事也已由快的打车官方证实。快的产品经理还透露，起初，快的打车红包只是被赶出朋友圈，但紧接着，微信好友之间也发不出去，再然后，整个红包链接也被阻拦。
微信官方表态称，临近春节，微信平台收到的用户举报显示，很大一部分涉及假货售卖、虚假红包、欺诈等违规行为的源头，都来自于少数第三方平台链接分享。为保护用户权益，从源头避免相关风险，微信公众平台近期将对违规的第三方平台行为逐步整治。
7、点赞营销。2014年6月9日起，微信将封杀公众账号集赞行为，发现四次集赞行为将被永久封号。对于此次封杀点赞营销的原因，微信方面表示，部分商家无视平台规则和用户体验，屡次利用朋友圈“集赞”，甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象。
8、微软小冰。2014年5月29日，微软中国正式对外发布一款叫做“微软小冰”的人工智能机器人。3天后，腾讯于6月1日上午10点左右全面封杀真假微软小冰的微信账号。对于封杀“小冰”的原因，腾讯方面表示，该产品由微软公司自行开发，和腾讯公司无关，但腾讯方面接到大量用户询问，担心这款产品的运营方式可能泄露用户聊天内容。
9、公众账号。2014年3月13日，有消息称腾讯开始封杀微信公众账号。包括网易“真话频道”、财新“旁观中国”、财经“罗昌平”等逾35家公众账号被停止服务。微信后台显示，账号被大量用户举报，已被永久封禁。对此，腾讯方面人士回应称，有许多号涉嫌色情、违法违规信息，或多次被举报等原因导致封号。另外，此前，微信封杀了一些针对淘宝商品和商家营销的公众账号。
10、安卓模拟器。2014年12月26日，有很多微信游戏玩家反映，近日在电脑上通过安卓模拟器登录微信和微信游戏，都会被直接封号。
(作者为品途网研究员)
