□ 丁宁
“双11”刚刚偃旗息鼓，“双12”接踵而至。但与“双11”有所不同的是，“双12”不仅主打单品特价，还附带红包满天飞，其促销力度同样让人应接不暇。
天猫淘宝齐上阵，现金红包循环返
自从天猫商城正式上线运营之后，天猫商城与淘宝集市就彻底割裂为两个部门。其中天猫商城主打B2C平台，淘宝集市则主打C2C平台。不过今年“双12”期间，天猫淘宝则选择齐上阵，共同推出“1212重磅优惠：满就返现金红包”促销活动。不仅上不封顶，而且还是天猫淘宝两大平台通用。
具体活动内容则是，12月12日当天，消费者在参与“满返现金红包活动”的店铺中，单笔订单实付金额(不包含运费、保费等)达到卖家设置的满返条件，在付款成功后即可获得店铺返赠的“1212现金红包”(又称“双12现金红包”，或“满返现金红包”，或“该红包”)。现金红包不仅可以在2015年12月12日00：00：00至2015年12月13日23：59：59使用，且天猫淘宝两大平台通用(预售、虚拟、服务类商品除外)。此外，活动期间循环返现，上不封顶。
对于打算参加活动的消费者来说，首先需要注意的就是满返现金红包活动时间，是2015年12月12日00：00：00至2015年12月12日23：59：59，也就是说只有在12月12日当天才能获得满返现金红包。一旦过了12月12日当天，那么从2015年12月13日00：00：00开始，消费者将不再具备现金红包返现资格。至于现金红包使用时间，除12月12日当天之外还包括12月13日当天，过期作废。
此外，不计入订单实付金额的款项类型包括店铺红包、店铺优惠券、商品优惠券、淘金币、包邮卡、店铺积分等；运费、运费险保费、手机破损险保费、延保服务、送装费、安装费等服务费也不计入满返金额的统计金额。不参与满返交易形式则包括使用花呗、分期付、分阶段付款、货到付款、一键购(包括电话下单)、TV支付等交易形式订单。
而以笔者详细调查来看，“双12”期间多数店铺普遍都提供订单实付金额满100元返10元、满200元返20元、满300元返30元的促销力度，也就是说消费者在享受“双12”特价优惠的同时，还可享受大约10%的返红包折扣。不过，“双12”现金红包普遍都要在消费者完成订单支付后1小时左右，才能发放至用户红包账户，且单次下单最多使用20个。
红包抢到手软，苏宁易购总动员
与其他电商有所不同，苏宁易购的红包活动可谓是此起彼伏。除前期预热的各类红包活动外，仅“双12”当天的红包活动就多达十种。第一种是订单红包，在11月27日至12月13日期间，在线购买苏宁易购自营商品的消费者只要订单满30元，即有机会获得100元群红包，分享至朋友圈之后，好友参与即可获得全额抵用红包。第二种是摇一摇红包，在12月1日至12月13日期间，扫描苏宁易购官网活动二维码即可参加摇一摇活动，会有3元、5元、6元、8元全额抵用红包。第三种是VIP会员专享红包，12月8日前针对V1、V2、V3会员发放5元、6元、8元优惠券，在12月9日至12月13日期间全额抵用。第四种是BD红包，扫描苏宁易购官网活动二维码并输入手机号，即可获赠无门槛全额抵用红包，而根据网友反馈来看，主要以6元和8元两种最为常见。第五种是奔跑吧小狮子红包，在12月9日至12月13日期间浏览苏宁易购网页，即可随机出现红包小狮子。而根据网友今年“双11”经验来看，红包金额通常只有1元钱，且每个用户每天普遍只能获得一个红包。但最大好处则是红包可以叠加，所以就相当于苏宁易购在12月9日至12月13日期间赠送给用户5元红包。第六种是跳跃吧小狮子红包，在12月9日至12月13日期间扫描苏宁易购官网的活动二维码即可参加活动，红包金额则有3元、5元、6元、8元这几种。第七种是VIP福利券，在12月1日至12月13日期间购物，即可在12月14日获赠12元会员专享无敌券，不仅无门槛而且可叠加，且在苏宁易购自营和第三方店铺均能用。
而以笔者详细调查来看，如果是苏宁易购V3会员且只选比较容易的促销活动参加，再加上苏宁易购自动发放到账户当中的全额抵用红包，那么大概可以获得两个12元红包、一个10元红包、两三个8元红包、两三个6元红包、两个免运费5元红包、五个1元红包。单笔订单最多可以叠加27元红包，如果再算上免运费5元红包券，大概可以实现购买自营商品27元包邮的“0元单”。
万元满减红包，京东年终家电狂欢
与天猫和苏宁主打无门槛全额抵用的红包所有不同，京东商城今年主打的则是满减红包。仅以京东年终家电狂欢为例，在12月7日至12月13日期间便提供包括电视家影、冰洗、厨卫、小家电、空调、精选优品在内的多品类总金额达到10000元的各类满减红包。
此外，在“双12”当天还会推出灯具专场、家居家纺厨具专场、生活艺术图书专场、个护用品专场、进口咖啡专场、进口食品专场、母婴洗护专场、办公文具专场、啤酒专场、个护美妆专场、汽车用品专场、食品综合专场等满减活动，活动力度普遍都是满199元减100元。只要进行适当的凑单就相当于半价促销，活动力度同样不容小觑。
