□ 本报记者 徐金忠
陈小姐最近对去电影院有点“犯怵”：“去年从12月开始，去电影院很多次，陪父母看《智取威虎山》、和男朋友一起看《霍比特人3》、《匆匆那些年》，还有与各种朋友去看了《微爱之渐入佳境》、《一步之遥》、《十万个冷笑话》等，感觉累了”。
但还有一大波电影打着贺岁的“旗帜”正在袭来，仅大年初一就至少有7部新片登场，包括《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《狼图腾》、《澳门风云2》和《冲上云霄》等。“累觉不爱”之后更是感叹时间不够用、钱包钱太少。
贺岁电影“车轮战”
打开海上国际影城上海莘庄店电影排期：2月5日，共上映9部55场电影，影片有《奔跑吧兄弟》、《霍比特人3》、《智取威虎山》、《重返20岁》、《熊出没之雪岭熊风》等。未来几天则还将上映《死亡之谜之双鱼玉佩》、《有种你爱我》、《饥饿游戏3》、《天将雄师》等。这个拥有8个放映厅，最大放映厅可容纳近300人的电影院最近人气火爆。在《霍比特人3》首映当天，连售票处的“黄牛”胡女士都赚了不少，她的生意模式是先买一些时间较好场次的票，选定较好的位置，“选当天晚上8、9点那几场电影的每张票加价20元，选好的座位再加价10元”，就这样，她的生意还是相当可以。
而羊年春节期间的贺岁电影预计将为胡女士带来更多收入。资料显示，2月上映的电影有《神探驾到》、《摩尔庄园3》、《有种你爱我》、《蜡笔总动员》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《澳门风云2》、《冲上云霄》等20部华语影片及《饥饿游戏3》、《超能陆战队》这两部引进影片。其中正月初一(2月19日)上映的影片就有7部之多。
这么多影片在陈小姐看来根本没有时间去看，“春节特别是正月初一，我个人是不会选择花长时间去看电影的，这个节日意味着和亲友多聚、多逛街、多聊天”。而另一方面，贺岁电影“轮番上阵”也考验着观众的“钱包”。春节期间上映的不少电影多为数字3D及IMAX 3D。数据显示，以北京电影票价为例，一张黄金时间段的3D电影票价为120元，2D电影票价为80元，团购非黄金时间段的3D电影票大约为60元，而2D电影票只需花费40元就可以购买。据悉，一部电影，推出3D模式可以提升1/3票房。但与此同时，观众却大呼钱的压力不小。
经济效益可观
贺岁片袭来的背后是可观的经济效益。东兴证券研究报告显示，内地电影市场2015年第二周(1月12日—1月18日)总票房约为4.4亿元。其中，《重返20岁》以1.2亿元夺冠，票房已累计近3亿元，力压好莱坞大片《第七子》、《博物馆奇妙夜》。而此前元旦小长假期间(1月1日-1月3日)国内电影市场单日票房分别为1.8亿元、1.6亿元和1.1亿元，三日总票房达4.5亿元，与2014年同期相比上涨80%。统计显示，今年1月，我国影市迎来了开门红，月度票房达到25.68亿元，同比增长34%，这一成绩比2014年12月贺岁档的24.65亿元还要高。近期上市的万达院线业绩公告则显示，2014年公司全年票房收入42.1亿元，同比增长33.1%，2015年1月，公司实现票房收入3.8亿元，同比增长44.1%。
贺岁电影票房火爆的同时也将带来周边产品和服务走热。近日，百度钱包宣布进军电影票市场，在电影票市场抢占移动支付先机。而BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)中的其他两家也各有招数，淘宝电影打出19.9元“超前预售”，提前售卖春节、情人节档期的电影票；微信电影则推出188元电影套票。此外，美团电影还推出9.9元电影票，持续走低价开拓市场路线；格瓦拉则上线18元预售《狼图腾》活动。据悉，2013年，国内在线售票市场规模已达到40亿元左右，未来三年，在线售票市场的整体份额或将超过国内电影总票房市场的50%，这样的市场值得众多行业公司布局。
而2014年影视业中的一大看点是各大互联网企业发力进军影视业。其中，阿里巴巴以62亿港元注资文化中国，收购文化中国60%股权，更名为阿里影业；腾讯举办“为虎添翼，腾讯视频牵手电影产业战略”发布会，宣布多部电影的拍摄计划等。互联网巨头从影视制作到院线发布等产业环节抢食的势头明显，未来的贺岁电影市场或将出现互联网巨头分去“大块蛋糕”情况。
