A股需要被创造力四射的中介机构盘活
■阎 岳
世界杯的影响力越来越大，消费世界杯的商家也越来越多。这些商家其实就相当于股市中的中介机构，为球迷创造各种消费需求。造成当前A股市场疲弱的原因是不是也应该包含创造力缺乏的中介机构呢？券商、基金、投资公司是不是应该运用互联网思维开发出更多具有创新精神的产品来推升投资者的热情呢？
消费世界杯的商家包括媒体、企业、各种各样的网站，有的是甘心砸钱，有的是搞出名目繁多的花样，让企业、投资者心甘情愿掏钱消费。
先说企业。曾经在2010年南非世界杯中成为官方合作伙伴的中国光伏企业——英利公司，因为赞助世界杯而名声大振，今年继续赞助巴西世界杯。虽然具体费用不详，但据悉世界杯赞助费的起步价就高达8000万美元。如此大手笔的投入，引起了外界的惊奇：“世界杯究竟有何魔力？”但反过来想一想，英利如果没有从世界杯中尝到甜头，怎么会乐此不疲的赞助世界杯呢？
再来看网络。巴西世界杯火起来的还有彩票业务。彩票网站纷纷推出各种炫目的活动，吸引球迷参与其中。巴西世界杯开始前，500彩票网启动了一项名为亿元大满贯的活动，如果有网民能够正确预测63场比赛的胜负结果，将获得500彩票网提供的1亿元现金代言费。为了表示这个活动的诚意，500彩票网拿出了1000万元现金出来做一个500.COM体育慈善基金。
500彩票网CFO潘正明6月21日接受采访时表示，世界杯期间，公司日销售量是世界杯前的3倍至5倍。
彩票网仅是消费世界杯的网络媒体之一。其他如门户网站、财经专业网站、社会综合网站等也将世界杯经营搞得风生水起。传统平面媒体自然也不干寂寞，纷纷利用微信等移动互联网开展有关世界杯的各种活动。比如国内四大证券报之一的证券日报，就利用其官方微信“证券日报之声”搞了个世界杯“预言帝”大赛，既增加了财经媒体的娱乐性，又提升了官方微信的关注度，可谓一举两得。
再来看世界杯的产值。“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”财经作家吴晓波说。
有预测指出，巴西世界杯将为国际足联带来超过40亿美元收入，比四年前在南非高出25%；而为本届世界杯投入高达117亿美元的巴西来说，预计将获益140亿美元，远超上届南非的35亿多美元，甚至可能拉动巴西第二季度GDP较第一季度上升0.2%。
据统计，巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元，包括可口可乐、强生、现代、雀巢以及伊塔乌银行、Oi通讯等公司，在为期32天的世界杯赛事期间，每日的广告投入额均达到200万美元。
世界杯之所以愈演愈烈，与这些充满创作力的中介机构分不开，正是它们的奇思妙想让世界杯越来越好玩，越来越好看，越来越充满了悬念，更让球迷心甘情愿的大笔消费。
回到我们的A股市场，作为最重要的中介机构，券商多年来一直在打着创新的旗号推出各种产品，但同质化越发严重，及至搭上互联网的快车，才让投资者有了一些期待。
公募基金是A股市场最重要的机构投资者之一。它们从成立之初就一直广受诟病，尽管推出的产品名字搞得花里胡哨，但内核几乎相同。这让投资者非常不满意。而天弘基金和互联网的合作，让投资者对基金开始刮目相看。
世界杯有了商家的各种妙点子，球迷看球才乐此不疲，愈看愈勇。A股市场的中介机构假如也能像世界杯商家那样，立足于投资者需求，开发出名目繁多但风格迥异且能让其资产快速增值的产品，A股市场必定风生水起。现在，A股市场的中介机构已经窥到了这个门路，那就是联姻互联网，联姻移动互联。可以预见，未来我们将看到越来越多的创造力四射的中介机构推出更多个性化的产品，而更多的投资者也将被拉回股市。
