小天鹅欲引入电商图谋六成市场份额

小天鹅高管透露，目标锁定智能洗衣机六成市场份额，未来不排除在电商领域引入更多合作伙伴

智能化席卷整个黑电领域的同时，在白电领域开始发酵，各白电企业也按耐不住，展开了新一轮布局。

海尔、三星等近20家家电巨头先后发布覆盖电视、厨卫、小家电的智能终端后，在略显寂静的白电领域，完成整体上市的美的集团宣布与筹划赴美上市的阿里巴巴以物联网冰箱展开云端合作，同时旗下品牌小天鹅也发布触网新战略。

中国家用电器协会秘书长徐东生表示，国内白电洗衣机行业2014年智能化将进入一个新的阶段，随着家电企业对智能洗衣机的实质性布局，中国白电市场又将迎来新一轮高速增长期。

小天鹅合作伙伴锁定电商

过去的一年里，智能电视风起云涌，无论是互联网巨头还是传统家电企业，对该领域的进攻一波更胜一波。各大佬玩转智能电视之余，2014年谁将接力家电智能化的下一棒，成为业界热议的话题。近日，多家家电企业对白电智能布局的公布，让一场智能风暴向白色家电领域袭来。

3月17日，美的刚刚宣布与阿里巴巴进行云端合作，旗下品牌小天鹅亦全面启动智能战略。据悉，此次小天鹅成为洗衣机领域首个高调打出“智能牌”的家电企业，发布的i智能精准投放洗衣机全系列产品，开启智能布局。

小天鹅技术总经理胡自强表示：“目前整个洗衣机的市场增长率很难保持前几年一样的态势，洗衣机市场目前处于理性的发展阶段，市场总量下降，产品结构升级。过去我们通过互联网、线下的大量调查发现，消费人群对洗衣机的需求正在发生变化，更注重环保、便捷等。公司发现市场这样的需求，生产出更智能化、精准投放的洗衣机，而这也是大股东美的智能战略的一环。”

中国家用电器研究院院长邴旭卫认为：“洗衣机产品本身的智能化程度和家电的互联互通还在一个起步的阶段，目前小天鹅这样的企业还在产品的内部结构上做出调整。未来几年时间里，家电白电智能化将会更快速提升，会有爆发性的增长。目前白电企业处于探索路径和智能化的交叉领域。”

报表显示，小天鹅去年实现营收87.28亿元，净利润4.13亿元，同比上升22%。胡自强透露，小天鹅将进行营销转型，新增和拓展电商渠道，未来不排除在电商领域引入更多合作伙伴。

多元化图谋六成市场份额

在涉足大、小家电和空调产业后，美的集团相关多元化锁定了冰箱和洗衣机领域。而在这一轮智能风暴中，美的同样开始了以小天鹅为开端在白电领域进行新一轮智能布局。

从多品牌到多品类，在解决完同业竞争，对小天鹅的资产重组后，美的完成了对国内白电领域的布局，借此与白电巨头海尔、格力制衡。

一直以来，承担美的白电洗衣机平台角色的小天鹅定位中高端，而此轮布局中，小天鹅智能洗衣机在产品定位上更加多元化。据悉，此次小天鹅发布的i智能精准投放洗衣机全系列产品，价格从千元到万元不等，同时覆盖高端市场和中、低端市场。

“小天鹅将利用两年时间逐步实现自动投放洗衣机的升级换代，预计2016年小天鹅自动投放洗衣机占比将达到产品总量的60%。”一位小天鹅高管表示，小天鹅欲借此智能升级抢占市场高地，目标被锁定在智能洗衣机市场的六成份额。 

随着近年来洗衣机行业集中度提升，洗衣机品牌的市场占有率近70%，第一阵营对落后品牌的市场份额的抢占白热化。业内人士认为，美的整体上市之后，以小天鹅为平台在白电智能领域的步步为营，折射其抢占市场话语权的野心。

分析人士表示，在品牌高度集中的白电领域，随着各家智能领域的加速布局，白电巨头之间的争霸战会更趋激烈。