O2O：从纺织服装业牵手互联网看产业融合

⊙记者 刘伟 ○编辑 李剑锋

在互联网浪潮的冲击下，纺织服装作为一个比较传统的行业，部分公司积极拥抱互联网。在行业传统增速降低之时，新增网上业务为其打开估值空间。机构纷纷看好行业内公司未来线上与线下融合趋势，行业估值短期抬升预期较大。

“目前O2O融合已经不再停留在概念上，已经有部分前瞻企业在努力尝试线上线下融合和盈利模式创新，应该给这部分企业更高的估值溢价。”一位券商纺织服装分析师分析认为。

事实上，凭借低价、便利、产品丰富等优势，中国电商飞速发展，成为世界最大的网购市场。2012年我国网络购物市场规模为1.3万亿，同比增速为66%；网络购物占社会零售额比重为6.6%；2013年上半年网络规模达到7542亿元，同比增长47.3%，预计2013年全年突破1.8万亿；网购占社会零售总额比例预计将会达到7.7%。网购格局开始由C2C向B2C转变，其中C2C淘宝独大，B2C天猫占绝对优势。从网络销售的商品类别来看，服装以及家纺产品都是网络销售的大类。

“未来很大的可能是电商和纺织服装行业的一个融合状态。”一位TMT分析师表示，事实上，2013年的“双十一”是值得注意的一个信号。2013年“双十一”购物季完成的销售额度是350亿元，其实这个是低于市场预期的，当时市场的预期是400亿元。这个是一个比较明显的放缓信号，也就是说，淘宝、京东一类的电商，已经从爆发式增长，走向比较平稳的高增长。这个信号也意味着，未来类似淘宝这样的电商模式，将向传统领域扩张，这样才能维持其高增长。而另一个方面，互联网对传统行业的冲击，可能也没有大家想象的那么严重。未来更可能的一种形态是，传统行业和互联网走向融合。

未来传统行业可能会后发制人，形成线上线下的融合。前述TMT分析师表示，以户外服饰企业探路者为例，近日公告控股绿野网55.67%的股权，公司将以绿野网为基础，搭建一个服务于全球户外运动和深度体验式旅行的服务平台。未来公司将结合自身产品渠道优势与绿野网的客群优势，以消费者全方位户外体验为目标，在线上线下渠道、户外商品服务等方面进行交叉销售和业务协同。长期看，移动端互联互动的正向作用终将反映到行业内公司收入和业绩上；短期内，积极拥抱互联网的这些纺织服装行业有望迎来估值抬升。