彩电大佬称2014年主角已变 创维主攻4K电视

创维集团总裁杨东文表示，2014年为OLED电视替代液晶电视的发展元年，公司计划4K电视销售占比从10%提升到60%，这较之前创维在3D替代2D的节奏更快

在众多家电大佬眼中，小米、乐视等互联网企业的跨界挑战将是2014年彩电行业的热点话题，而2013年智能电视领域的低价比拼似乎也到了拐点。创维集团副总裁刘棠枝告诉记者：“2014年将是国内4K电视的普及年，也是代表显示技术未来方向的OLED电视元年。” 他透露，2014年创维或将与合作方联手推出酷开OLED电视。

虽然小米、乐视2013年下半年开始在舆论上形成一股颠覆传统彩电行业格局的浪潮，但反观国内彩电市场，节能补贴政策的退出造成的冲击，才是彩电巨头陷入出货量衰退的真正幕后推手，不过在行业出货量衰退的寒流中，本土彩电行业也趁机完成了产品结构向高端的切换。

众多彩电大佬表示，2014年彩电业主角已变。

创维计划明年4K电视销售占比提五成

在过去的一年，中国彩电行业经历了“过山车”式的高起低落。2013年，受到节能补贴政策退出的影响，国内液晶电视经历了从上半年行业以20%的高速增长，到6月份开始的出货量大幅下降。

这一政策的退出，对整个彩电行业的影响一直持续至今。2012年第四季度，受节能补贴政策的刺激，彩电行业的出货量较高，而2013年，直到11月份，整个彩电行业的出货量才达到了同步持平，然而行业的整体下滑却给彩电行业的产品结构从入门级到中高端的切换提供了机会。

在创维、TCL等本土彩电巨头的大力推广下，大尺寸的4K超高清电视、云智能电视等新兴技术产品的销售占比大幅提升，而以往占据销售主力的32寸LED电视等出货量却大幅下降，在这一过程中国内液晶电视的品牌格局特别是在中高端市场再度发生分化。

据了解，2013年1月，在各彩电行业巨头中，平均单价只有1500元的32寸LED液晶电视依然出货占比最高，然而随着节能补贴政策的退出，4K超高清电视，3D和云智能电视的份额快速上升。同时液晶电视向大尺寸和高分辨率发展的趋势加快。

创维集团总裁杨东文表示：“创维数码去年4K电视行业占有率超40%，2014年将成为OLED电视替代液晶电视的发展元年，创维将4K电视的普及作为2014年的第一要务。”他透露，按照创维数码的计划，2014年其4K电视销售占比要从目前的10%左右上升到60%，较之前创维在3D替代2D的节奏更快。

TCL方面表示，明年传统家电巨头将是市场主角，市场正在回归理性。

据了解，大屏幕OLED面板的良品率已经从去年初的9%提升到目前40%左右，这将有望推动OLED电视的价格下降并推动其市场份额的提升。

2014年粗放价格战回归理性价值战

2013年中国彩电市场的大起大落给行业带来了很大的经营压力，大部分品牌的核心经营指标，如毛利率都出现了很大的下滑，这主要是液晶电视价格的持续走低有关，为了在节能补贴退出后保持出货量不会大幅下降，从去年6月份开始，液晶电视价格，特别是40寸、42寸，甚至50寸液晶电视的价格开始持续下降。

例如，40寸和42寸液晶电视，2013年初保持在2500元-3000元的价格区间，但是在节能补贴退出的同时，跨界杀入的乐视将40寸液晶电视的价格拉低到1999元。

对此，帕勒咨询资深董事罗清启指出：“2014年入门级智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间，因为作为挑战者其已经失去了价格上的优势，相反原有的彩电巨头却依靠三、四级和农村的市场的份额优势，以及中高端产品的优势获得了不错的利润，这足以支撑其在入门级智能电视市场打造一道防火墙。”

2013年下半年，互联网企业在彩电领域大打价格战，以互联网直销的最低成本模式搅局国内彩电行业。传统彩电巨头也并未坐以待毙，创维与阿里，TCL与百度旗下的爱奇艺的跨界合作同样以互联网渠道为载体推出防御性产品。近日，在联合阿里发布酷开智能电视3个月后，创维集团发布国内首台4K家庭互联网电视—酷开U1，将家庭互联网电视战火从之前的价格战快速升级到技术战中。

对于乐视等外来竞争对手，杨东文表示：“正是互联网企业的杀入，让这个行业的关注度大幅提升，彩电行业正在重新变为朝阳产业，而互联网企业也给彩电行业带来的新的营销思维和商业模式。”

创维中国营销中心总经理刘耀平认为：“2014年中国彩电市场的价格竞争将回归到理性的价值战，主要彩电厂商之间的竞争应该是在技术和中高端领域展开。创维将开通国内首个4K频道，开展内容合作。在4K电视的普及战中，推进最快的企业将获得成功，同样在OLED电视领域，率先布局者也将占据先发优势。”

2014年彩电行业的竞争依然将集中在中外彩电厂商之间，而价格战也将从入门级产品升级到中高端产品市场。明年彩电巨头将家庭互联网竞争的重心从价格转向了技术为核心的价值战。