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微信平台免费招揽商家入驻传统企业借机搭车

中国证券报2013年11月19日03:41分类:新华社报刊

□本报记者 王荣            

“报名的有5千人,尽管会场只有450人。”腾讯微信相关人士在首次“微信·公众”合作伙伴沟通会上如此描述。微信产品部副总经理张颖透露,微信公众账号在15个月内增长到200多万个,每天增加8000个。

8月份微支付正式上线。业内人士指出,微信在O2O环节营造一个闭环,使得微信不仅成为营销平台,也是销售平台。而易迅接入微信,两个月订单金额就突破亿元,预计会有更多传统企业试水微信平台。

免费吸引公众账户

“微信公众平台免费,接下来继续开放的接口也会免费。”针对此前的收费传闻,微信产品部助理总经理曾鸣对中国证券报记者表示。

张颖透露,微信的月活跃用户已超过2.7亿,公众账号在15个月内增长到了200多万个,每天保持增长8000个。“我们希望每个公众账号都成为一个APP,建立企业和品牌的联系。”

目前在微信上开设公共账号有央视新闻、逻辑思维等机构媒体和自媒体,涵盖了运营商、金融、航空、视频等领域。张颖表示,微信将陆续开放语音接口、网页授权、获取用户信息、获取关注者列表等具有商业价值的新功能。不过,在推出新功能前,会充分考虑用户体验和用户隐私。

日前微信在公众平台推出了新的认证体系,在5.0版本中还推出了微信支付,最近又免费开放地理位置等九大技术接口。在此次大会上,微信着重推荐了模式识别功能和地图API。模式识别功能包括语音识别与图像识别,其中语音识别已接入微信公众平台系统,识别准确率高达92%以上。分析人士指出,这将直接与科大讯飞形成竞争。

腾讯地图与微信全面打通并开放后,可以向第三方微信公众账号提供基于地理位置的综合解决方案,使公众账号的自身业务与地图、街景结合得更紧密,甚至可以让公众账号打造属于自己的地图应用。

微支付完成O2O闭环

此次大会的另一重点则是其8月上线的微信支付。微信将支付平台向第三方开放后,两个月内,易迅、当当、优酷、蘑菇街、友宝、大众点评等众多企业均已接入。

对于参与微信支付的用户总数,微信团队并没有透露。但曾鸣表示,具体的消费和支付增长非常快。张颖补充称,其发展速度和态势比外界测算要高。

据了解,微信支付分为扫码支付、App内支付和公众号支付三种。目前,有10000多台支持微信扫码支付的智能售货机在北京、上海、武汉、广州、深圳等地投入运营。 张颖透露,手机充值、购买电影票、彩票、商品券、收看互联网电视付费节目,图片打印、购买咖啡等功能都可以通过微信实现。

对于支付接口,曾鸣表示,因为涉及用户的财产安全,所以不在开放的九大接口之内。同时,对于商户的资质、商品和体验都会进行严格审核。由于微信支付刚刚推出,仍然在完善中,接下来会对审核的信息更加明确、流程更加完善。

对于证券、保险等需要对支付环节定制化的行业,曾鸣称,微信团队已经了解到用户的需求,并且开始对政策进行研究。接下来将推出针对个别行业的解决方案。

据了解,目前已有数十家基金公司通过微信公众账号推出了微信理财产品。广发等基金公司较早在微信公众账号中涉足理财业务,客户可通过微信平台实现初步的基金账户管理,如查询净值、账户状况、交易记录以及货币基金的快速赎回等功能。

传统企业借机搭车

易迅相关负责人介绍,截至10月底,选择微信支付的订单累计达35万单,订单金额突破亿元。不到三个月的时间,微信支付订单额占到易迅订单总额的5%以上。就在11日当天,微信卖场当天的成交超过8万单,占到易迅下单总数的13%。

申万研究报告指出,微信为传统零售O2O运作提供互联网平台。传统零售线下实体店资源丰富,拥有良好零售基因;但在移动互联平台建设、流量引入、数据分析及用户管理方面较为薄弱,互联网基因不足。借助微信和QQ账号体系,可帮助企业实现精准营销、在线客服、移动支付等功能,为传统零售企业O2O运作中提供强大的数据分析及用户管理帮助。

事实上,传统企业正纷纷涉足微信O2O业务。9月12日,天虹商场宣布,联手腾讯微生活打造了天虹应用平台,其深圳市宝安中心区购物中心率先上线,随后全国其他60家门店也陆续上线;10月10日,友阿股份宣布与腾讯合作推出“微信购物”平台;10月16日,步步高集团宣布进军电商市场,赢商网实施O2O电商发展战略。

而天虹商场首次实现移动端门店可视化。线下每家门店精心挑选百余家优质品牌线上立体展示,品牌新品、促销优惠都将及时发布。友阿股份则称,通过微信这个全新的移动电商平台,在淘宝之外开辟另一块战区,推出“友阿微购”只是公司网商模式的第一步,公司以后还会推出友阿APP和特品会。

由于目前相关平台刚上线,各方并未公布销售数据。不过,相关公司已遭到市场的热炒。天虹商场宣布联手腾讯微生活打造O2O平台以来,公司股价持续上涨,累计涨幅一度达到80%。

[责任编辑:周发]

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