基金公司取名乱象的背后

随着永赢基金公司日前获准成立，基金公司总数已达87家。随着队伍渐趋庞大，基金公司的名称也开始出现同音、重名等现象，不利于公司品牌塑造，也容易引发投资者认识混乱。此前，还有基金公司因名称纠纷被迫改名。这种取名乱象的背后，折射出基金公司品牌塑造和保护意识有待提高。

从现有基金公司的名称来看，基本可以分为两大类：一类是以股东方的名号为自己公司冠名，其好处是容易辨识，能借助于股东方的知名度提升新公司的被认可度，如国海富兰克林；另一类则是取相对易记、有内涵的名称，如富国、汇添富等，这类名称还有一个好处是不会因为股东方发生变更，而不得不变换公司名称。

对于一家基金公司或者任何一个企业来说，总是换名字肯定不是件好事。有的基金公司就深受其害，公司股东不是重组了，就是股权发生变更，公司名称也随之多次变更。该公司内部人士也叹道，“这些时候，客户对我们公司整体的认知度有所下降，特别是对于基金业的零售市场来说，更名的影响更大，会让普通投资者无所适从，分不清谁跟谁。”

随着基金公司越来越多，开始出现同音、重名的现象。如华福证券在筹建的基金公司拟称华福基金，这与目前的华富基金明显同音。又如兴业全球与兴业基金，兴业全球原先就叫兴业基金，后又增加了“全球”两字，但市场上仍习惯以兴业基金相称，由于其长期稳定业绩已在市场上树立了良好可靠的形象，有不少投资者到销售渠道指定要买兴业的基金，但现在又成立了一家兴业基金，可能会对投资者的选择购买造成混乱和错误。这里倒不是说一定是兴业基金占了兴业全球的便宜。反过来，如果兴业基金后来居上，那其所做的很多努力可能也会转嫁到兴业全球身上，在同一个行业有两家企业以兴业为名称使用主体，进一步凸显品牌识别和保护的问题。熟悉基金行业的投资者应该还记得，之前有家有一定知名度的公司突然改名，虽然公司对改名原因三缄其口，但实质是因为在公司品牌保护上的认识不够，最终因名称纠纷而被迫改名，导致其对于品牌的培育又得从头再来。

众所周知，任何一家企业都会对其打造的品牌百般呵护，在注册上采取诸多保护措施。基金行业情况相对特殊，没有相应的产品商标。事实上，各家公司的名称便是最重要的商标，需要公司在品牌塑造和保护上有长远眼光、加大力度，也需要相关部门的协助支持。