好买联手微信卖基金 互联网渠道竞争白热化

⊙记者 赵明超 ○编辑 王诚诚

余额宝效应还在发酵，不仅基金公司对新媒体营销平台空前重视，基金第三方销售机构也迅速行动起来。继华夏基金日前登陆微信平台后，基金第三方销售机构好买财富也推出了微信在线交易平台。业内人士表示，拥有全品类基金的第三方销售机构，开始拼抢平台资源。

好买财富登陆微信平台

据了解，好买财富昨天正式登陆微信，投资者可以通过“好买财富”的微信进行在线基金交易、查询账户资产、获取交易信息及最新基金资讯，随时随地操作账户。

同华夏基金在微信上的操作模式一样，投资者首先要在微信平台上搜索“好买财富”并关注，对于好买新用户，点击“基金交易”后方便地进行开户和后续交易；好买老用户点击“我的账户”进行“账户绑定”后，就可以在微信平台上操作在好买的基金交易账户。

此前天弘基金联手支付宝推出的余额宝，华夏基金登陆微信推出的活期通，均为现金管理工具，只能对接货币市场基金，属于固定收益类产品，只有在极端情况下才会发生亏损。此次好买基金登陆微信平台，可以购买与好买签约的所有基金公司产品，包括60余家基金公司的1200多只公募基金。也就是说，投资者可以在微信平台交易包括权益类产品在内的所有基金产品。

投资者通过余额宝理财，由于此前已经注册了支付宝账户，几乎不用再额外注册身份信息，开通天弘基金的账户也很简便明了。而在微信上购买基金，还需要额外到华夏基金或者好买基金上注册用户信息，过程比余额宝稍微复杂一点，但是相对好买的已有客户来说，操作还是非常便捷的。

为了给用户提供附加服务，好买财富的微信每天会向投资者提供财经资讯、独家研报，同时可以回复用户在微信中的产品咨询信息，还可以在账户菜单里查看“我的资产、持有基金、交易查询、每月账单”信息。

第三方销售机构拼抢平台战

业内人士表示，好买财富登陆微信平台，一方面缘于余额宝效应后，基金登陆新媒体平台持续火爆，使得基金第三方销售机构跃跃欲试；另一方面，是因为部分基金第三方销售机构，受制于流量限制，销售局面迟迟打不开，转而寻求和其他平台合作。

目前的基金第三方销售机构中，以基金超市模式运营的公司中，东方财富旗下的天天基金网运营的最为成功。上半年天天基金网销售额为21.79 亿元，取得服务业务收入1027万元，大幅领跑基金第三方销售机构。尤其是公司推出的现金管理工具“活期宝”业务，仅从6 月26 日至7 月18 日，就实现申购交易8万余笔，销售额累计为16.48 亿元。

天天基金网较高的基金销售额，与东方财富网高流量相关。数据显示，该网站用户访问量和用户黏性指标均较高，在垂直财经网站中处于领先地位，高流量给基金潜在投资者带来了接触基金产品的机会，在上半年公募基金的赚钱效应影响下，相当多的买家成为基金投资者。

在天天基金网销售额大幅增加的同时，部分基金第三个销售机构则难掩尴尬，其主要原因就是受网络流量不多限制。据了解，数米基金、好买基金和众禄基金，尽管投顾服务做得不错，签约基金公司产品也很多，也均推出了类似余额宝的产品，但是受制于流量限制，销售额迟迟得不到明显提升。

在流量限制的情况下，这些基金第三方销售机构，在通过自身努力增加网络流量不太现实的情况下，纷纷开展了利用高流量平台的步伐，目前登陆微信平台销售基金就是寻求突破的努力。

业内人士表示，在渠道为王的背景下，拥有良好投顾服务能力的基金第三方销售机构，又将开始新一轮的平台拼抢战，拥有4亿多活跃用户的微信，成为这些机构的目标，希望借此打通社交和基金理财的通道，这与急需寻找商业化的微信一拍即合。“不过，微信平台上销售基金，投资者是否会买账，还有待市场观察。”

据了解，部分基金公司和基金第三方销售机构，已经开始寻找新的平台资源，除了微信和淘宝网以外，正在与京东商城、亚马逊、苏宁易购等高流量网站接洽。