电商6月再“约架” 传统零售“压力山大”

□本报记者 傅嘉

一纸战书“再续前缘”，京东和苏宁肉搏战又要在6月上演了。5月31日，两家公司在微博上掐架，称在六月将进行价格战，这又给不缺话题的电商行业火上浇油。在京东和苏宁表态后，包括当当、易讯等电商已经表态将加入6月的电商大战。分析人士认为，即将到来的大促销利好消费者、也会进一步做大电商行业的蛋糕，但传统的线下零售企业将面临更大的压力。

京东苏宁再互博

因为去年8月中旬的那场火拼，京东与苏宁易购成为了电商大战的主角，一场电商新秀与传统零售豪强之间的战争，最后以不了了之收场。京东商城总裁刘强东事后曾对外界发声，通过这张战争，传统零售巨头苏宁发现并不能简单靠价格战就消灭掉电商领域的竞争对手，市场未来将进入到一个相对稳定的格局。

然而时隔不到一年，这对电商“冤家”的故事还在上演，京东在五月的最后一天在微博上再次对苏宁下战书，称“把你们泄密的邮件收起来，六月有且只有京东”。苏宁在一小时后针对京东的战书迅速作出回应，称“没关系，我等你!”并在海报上留下狗粮的图案以揶揄京东的金属狗吉祥物。分析人士称，这意味着一场全行业电商大战将拉开大幕。

京东口中言之凿凿的那封邮件，在网上早被爆料。这封自称是苏宁的内部邮件显示，公司将在六月份推出“第二单半价”等一系列促销活动。

京东促销行动其实早在市场预期之中。京东商城最早成立于1999年6月18日，公司于2004年涉足电商。每年的6月都是京东的店庆月，且今年又适逢公司进入电商业务的第十个年头，京东对今年的店庆月可谓相当重视。

公司首席营销官蓝烨在日前的一封内部邮件中表示，今年6月18日店庆日销售额预计较去年同期将翻番。京东市场部总经理徐雷透露，京东内部，包括采销、仓储、配送、技术、客服等各个部门，早在2个多月前就开始全面行动起来，为店庆月做了精心的准备。

竞争对手跟进

今年以来，市场曾一度认为电商行业的价格战会渐渐消失，业内企业将把精力集中在盈利层面。但从目前看来，价格战依然是最吸引消费者眼球的一种营销方式。知名电商观察人士鲁振旺认为，京东这样的业内龙头如果决定做大促销，其他的电商必将被迫跟进。6月将是整个行业的促销旺季。

不出所料，京东下战书的同日，主打图书和母婴的当当网也对外表示，6月3日将掀起价格战，图书品类打头阵。值得注意的是，在今年4月当当曾搞过图书5折封顶的促销，分析人士认为，当当在此次的促销力度将大于4月，折扣将更低。

腾讯旗下的易迅网也通过微博宣布，将在6月推出有奖“价格举报”活动，在此期间，消费者对比易迅和京东同款产品，如发现易迅价格高过京东，可以发起举报。易迅网高级运营总监潘彪表示，一直以来易迅都有针对京东的“贵就赔”服务，今年以来，“贵就赔”服务已经累计赔付了超过50万元人民币。

作为目前业内大佬，天猫商城在此次促销中态度却较为暧昧。有供应商透露，天猫已经要求供应商“二选一”，即参加了京东的促销就不能参加后期天猫的促销活动。和京东不同，天猫每年的促销季都是在双十一，虽然6月与11月日期不近，但天猫逼供应商表态之举已经使得业内的空气颇为紧张。但有意思的是，部分供应商已经表示，通过成立分公司的形式“打擦边球”，两家的促销一个不落。这也从侧面反映出供应商对业内巨头的促销活动颇为看重。

分析人士认为，电商大战如火如荼最大的受益者将是消费者，但也将进一步对实体零售业的渠道构成压力。作为传统3C产品零售业的巨头，国美和苏宁早已将电商业务作为公司的重要战略，而电商的蓬勃发展对传统零售企业不失为一个机遇。